La fuerza de un mensaje para hacer una pieza viral de importancia

Hablar de innovación es buscar cosas diferentes y viendo la final de la super bowl, a las 4.30 de la mañana aparece  este vídeo que simplifica mucho algunos conceptos. Lo clásico nunca muere. Este niño no vio en 1976 la mejor fantasía que yo vi, pero perdura y se compra el disfraz. La fuerza, es algo que esta faltando en el hoy, pero una innovación la recuerda en un aviso del futuro. Otra cosa importante la perdida de un valor que los padres muchas veces olvidamos y que es algo que es fuente de inspiración. El momento mágico del encendido del coche no tiene palabras. Esto es marketing viral del bueno y vende.

El mejor aviso, es el que nos vende rápido

Un mensaje simple, ideas claras.

Por si no lo sabes, dice en español: Encuentren una cura antes que me crezcan mis pechos.

Si hay cura, será una bendición para todos los que ya perdimos alguien querido por esta enfermedad.

Excelente pieza de Marketing viral.

¿Cómo hacer una campaña de fidelización de un canal de televisión?

Terminando las formas de crear unas piezas de marketing viral o de ser famosos en las web 2.0, aplicables a empresas ya que las ideas pueden ser muy directas a sus públicos objetivos y participadas con los clientes, empleados, proveedores siendo interactivos dando motivación y fidelidad a los valores de la empresa, personas que quieren trascender a famosos, cuelgan el vídeo y si gusta se reproduce y ciudades que con pequeñas acciones involucran o un vídeo para ser record de algo y salir publicados, o fiestas especiales para dar a conocer sus tradiciones.

Hoy destacamos la campaña simple de TV-3 de Catalunya para el verano. ¿qué coste tiene esta campaña?, siendo un canal fideliza a su audiencia, publicita y tiene información de los más populares de sus programas.

Música pegadiza, mensaje simple e ideas creativas de los participantes para destacar.

Un ordenador, papel en blanco, unas tijeras y ya está. No hacía falta nada más. Con esos tres elementos, este verano centenares de espectadores se han transformado por un ratito -y sin necesidad de maquillaje ni peluquería- en el meteorólogo Tomàs Molina, la presentadora del TN Raquel Sans o el president José Montilla interpretado por Sergi Mas en Polònia. O en cualquier otro de sus compañeros. Las caretas recortables que TV-3 colgó en su web www.tv-3.cat/estiu a principios de la temporada estival han causado furor y la propuesta de grabar un vídeo con la máscara puesta bailando la canción del verano y enviarlo a la tele ha cautivado aún más. «La idea ha tenido buena acogida y nos han llegado más de 300 vídeos de los espectadores, todos ellos muy divertidos y algunos realmente originales», explica Carles Checa, del departamento de Márketing de TVC.

La clave del éxito es, según los autores de la iniciativa, «que el espectador agradece mucho la proximidad y el hecho de sentirse también protagonista de la tele. Por eso se animan a mandarnos sus bailes y coreografías». Las grabaciones más divertidas son, quizá, las de los pequeños de la casa, pero estas semanas han bailado ocultos tras la máscara compañeros de trabajo, grupos de amigos en bañador, familias enteras moviéndose al unísono y fans de la tele que, además de llevar la careta, actuaban como sus personajes preferidos

Fuente El Periódico 11/09/10

¿Quieré fama? hoy puede ser famoso en el mundo tan rápido que......

La velocidad de crear un nombre, popularidad y hasta una marca para salir del anonimato queda verificada en nombres como Susan Boyle por su paso en un programa de televisión, La aficionada paraguaya que se llamo en el mundo la novia del mundial Larissa Riquelme y ahora me ha desbordado el pastor americano que dijo que iba a quemar el corán y hoy es tapa de los periódicos por posibles atentados si esto sucede.

Por lo tanto la máxima del periodismo, no es noticia que un perro muerda al hombre, pero si que esté lo muerda. Se convierte en realidad. Promocionarnos con algo absurdo literalmente que quede expresado de alguna forma casual se convierte en bomba de difusión.Usamos Youtube, redes y lo que capte la atención de los medios de comunicación.
Hoy Susan quizás ya ha salido con personas que antes no querían saber nada de ella, gano mucho dinero y Larrisa tiene un contrato con Brahama la cerveza que la lleva a todo el mundo, portadas de revistas y mucho dinero a la cuenta.
Si su empresa necesita difundirse, escriba, diga algo absurdo o polémico como lo de ayer de Ryanair y después se multiplica por mil.

Marketing viral de Ryanair sobre sacar el copiloto.

Se imaginan un dialogo que comienza. Van a sacar a los copilotos para ahorrar dinero y vender más barato los pasajes de vuelos cortos. Dicen que no son necesarios. Primero que es una noticia basada en certezas y realidades, sale en diarios y noticieros, es una idea descabellada y si se fundamenta usted queda con ciertas dudas. ¿es necesario o no?. Leyendo el iniciador del mensaje es el “Financial Times” de Londres, el entrevistado es Michael O’Leary, presidente de la aerolínea irlandesa de vuelos de bajo coste Ryanair, Da más credibilidad, ya este periódico tiene una alta reputación por su seriedad y responsabilidad de sus comentarios.

Se ha dado cuenta que es algo que nuestras creencias no admiten fácilmente y si sigue la noticia diciendo que ha escrito a las autoridades para solicitar que sus vuelos puedan disponer de un único piloto, ya que a su juicio los copilotos «son innecesarios», pues «ahora son los ordenadores quienes hacen la mayor parte del trabajo».

Aunque matizó que la presencia de dos pilotos sí es necesaria en los vuelos internacionales de largo radio, O’Leary considera que en las operaciones de su compañía los tripulantes de cabina (TCP) podrían hacer el trabajo del copiloto, ya que «sólo están ahí para asegurarse de que el piloto no se quede dormido sobre los controles del ordenador».

Para defender esta medida, que «ahorraría una fortuna a todo el sector», el polémico presidente recordó que en los trenes se permite el uso de un único maquinista, a pesar de que ello podría derivar en un accidente en caso de que sufriese un ataque al corazón.

«En 25 años y cerca de diez millones de vuelos, sólo hemos tenido un piloto que sufriese un ataque al corazón durante el vuelo, y aún así fue capaz de aterrizar el avión», añadió.

¿Qué hay detrás de esta información? Puede ser una estrategia de marketing, y entrar en crear un comentario que tienen dos sentidos. ¿Cómo abaratar para seguir siendo la más barata?. O simplemente de que hablen de Ryanair bien o mal estrategia que le ha reportado numerosos éxitos hasta la fecha, y alguna que otra sanción económica como usar a la Reina de España.

Reconocemos que Ryanair hacen gala de creatividad de ideas con información tipo marketing viral, haciendo a los medios de comunicación participes de estas inocentadas, y creando debates y rumores que otros muchas veces ni siquiera se aplican. La foto del noticiero es elocuente, duro la noticia más de 2 minutos y es portada del diario Que, fuente de la noticia y de otros medios. Y todo GRATIS, efectividad asombrosa.

Algunos ejemplos que desconocemos que se cumplan todavía: sobreprecio a los pasajeros obesos o pasajeros que puedan viajar de pie, información que puede leer en este blog y comentarios en redes sociales de internet.

¿Dónde compra usted sus billetes de Ryanair?, lo hace en un 99% de veces por Internet y es donde más actúan todas estas campañas. Su canal es virtual, sus noticias se retransmiten en la red de mensaje en mensaje y si piensa o se le despierta las ganas de ver su página y encuentra la ciudad y el precio, ¿no lo compra usted inmediatamente?.

No me preocupa la noticia del copiloto, me preocupa que piensen en eliminar puestos de trabajo.

Jacobo Malowany

¿Cómo hacer una pieza de marketing viral o para posicionarse en buscadores de Internet?

Después de leer esta información usted se preguntará, que quiere mostrar Marketing Empresas Ciudades con este post. Reproducimos de Europa Press esta información con seudónimo de comunicado y en su página web, no le cambiamos ni un punto, ni una coma. También de su lectura aprenderá a hacer una nota para su empresa con publicidad o de marketing viral sin ningún problema.
Primero el texto de información con un gancho que obligue a continuar la lectura, siguiente entra la información de su empresa vinculada a la noticia y finalmente pone su anuncio de su empresa.
En los buscadores la noticia es más buscada con nombres famosos o hechos puntuales. Un vídeo muy simple y fácil de entender de cómo hacer una pieza de Marketing viral, que recordamos su definición: Hacer que se reproduzca tipo virus de unos a otros pero gratis y deben tener un fuerte acento en su creatividad y contenido.

Lean atentamente:

 ¿Qué hay que sea cierto en Internet?


GIBRALTAR, August 30, 2010 /PRNewswire/ -- ¿Cuánto de lo que leemos en Internet es realmente cierto? En Internet salen a la luz diferentes historias todo el tiempo. Algunas parecen lo suficientemente reales, pero hay otras que no lo son. Hemos visto historias sobre platillos volantes, roturas de famosos y visiones sobre Elvis Presley. Pero, ¿qué es lo verdadero y qué es lo falso?





La semana pasada, el actor Russell Crowe se convirtió en la victima de un destacado rumor en Internet. Se rumoreó que Crowe había fallecido a consecuencia al caerse desde una montaña en Kitzbuhel (Australia). Por supuesto no era verdad, tal y como confirmaron unas horas más tarde sus representantes. Esta no es la única historia destacable publicada la semana pasada. Cocodrilos albinos deshabilitaron las alcantarillas de la ciudad de Nueva York, se había descubierto la cabeza de un pollo en una caja de alitas de pollo del McDonald's, además de un niño que había sido disparado por una pistola de clavos, todas ellas noticias juiciosas, pero ¿realmente ciertas? A todos nos gusta un buen escándalo, pero es difícil distinguir entre los últimos rumores y los hechos reales.



Las grandes compañías de Internet a menudo reciben interesantes llamadas de ayuda con ideas extravagantes. Una llamada de varios jugadores en http://www.casino.com/es/ llevó a las autoridades a perseguir un rumor de que MansionCasino estaba abierta para permitir un casino para mascotas "La historia es falsa", confirmó un portavoz de Mansión. "No contamos con un casino para mascotas, pero podría ser una idea interesante". Es sorprendente la cantidad de información falsa que existe en Internet. Hay que tener cuidado. Siempre comprueba tus historias.



Acerca de MansionCasino.com: MansionCasino.com ofrece juegos de cartas y mesa tradicionales, así como tragaperras, loterías, póquer por video y juegos de bote de bono progresivo. Los juegos están disponibles actualmente en Adobe Flash o para descarga, y pueden jugarse por dinero real o por diversión. El software de MansionCasino está disponible en inglés, alemán, francés, italiano, español, portugués, danés, sueco, holandés, griego, coreano, japonés y chino simplificado. MansionCasino.com es propiedad de Mansion Limited que está licenciada y operada en Gibraltar.
Y está es la finalidad de todo el mensaje, si llego a leer esto es que tiene el principio de AIDA, le llamo la atención, despertó el interés de saber más, desea conocer detalles y falta la acción que es entrar en la página.

Para más información sobre Mansion contacte con o envíe un e-mail a marketing@

Otro ejemplo de un posible Marketing viral es el siguiente que selecciono de una agencia de publicidad de Indonesia. Advantage Advertising ha creado para una campaña de  prevención de accidentes automovilísticos esta pieza  y que utilizo en el taller de Marketing de Ciudades en este tema. No es el concepto que estoy de acuerdo de sensibilizar, pero si estoy en el concepto del viral. ¿adivina cómo termina uno que bebe por su amigo?.  Objetivo del mensaje: impedir que amigos y conocidos conduzcan borrachos o que vieron que tomaban mucho delante de sus ojos.Si lo pasan es viral, si lo comentan boca a boca también.

Les recuerdo los cursos que hacemos en Barcelona de Coaching e Inteligencia Emocional gratis para trabajadores en activo. Reenvien esta información a todas sus amistades.Informes en info@accion90.com
Septiembre comienzan y son 15 alumnos máximo.

Previsión de accidentes de transito: Impresionante campaña de Marketing Viral, encuentra el móvil.....

En el taller de Marketing de Ciudades que dicta Jacobo Malowany emplea esta campaña para crear conciencia del uso del móvil en el coche dentro de la ciudad o en la carretera. Es chilena y en los talleres me la piden que se las envíen para usarla como Marketing viral, cada día resulta más útil. A la gente le gusta, hay una internalización importante, eliges reenviarlos o publicarlos en las redes sociales.

Les dejo para su comentario.

Ve al link de abajo, después mueve el ratón para encontrar el teléfono que está sonando, cuando lo encuentres haz clic sobre él.

http://imagenes.telematica.net/2009/VespucioNorte/2009.09.15/autopista_vespucio_norte_express.htm

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¿Cómo sacar partido aplicando Marketing de las redes sociales para empresas?

El marketing en Redes Sociales  bien impuestas en la actualidad desde Facebook, Tuentti y otras debemos constituir una combinación de técnicas de publicidad con otras estrategias más propias de las relaciones públicas y en última instancia de las relaciones personales, para lo cual es bueno recordar 4 fundamentos para asentar la comunicación.

El primero es que la página de la empresa se convierta en un referente de información sobre el sector, para que las visitas no sólo sean en estricta relación con la marca sino también con los contactos profesionales.

Esta entronca con el segundo pilar que dicta que hay que crear una comunidad de consumidores que acudan a la página de fans para recibir consejos en un entorno lleno de referencias confiables.

En tercer lugar, la revista Mashable recomienda expandir la influencia más allá de la propia marca, para lo cual una marca se puede servir de las aplicaciones en existentes en la red social elegida, asociado esto a descuentos.

Por último, es bueno recordar que las redes sociales se acude a comunicar pero también a escuchar y todos los comentarios recibidos tienen un potencial invaluable y descontable a las consultoras, por lo que los anunciantes deben ser atentos con los consumidores.

Fuente: Marketing Directo

El fracaso, por contratar y no supervisar una acción de marketing viral pudo terminar en tragedia

mar

En uno de los intentos de hacer algo que llame más la atención y se multiplique su efecto de marketing viral, un hombre en Nueva Zelanda fue casi abatido por la policía mientras deambulaba por las calles de Auckland asustando a cada transeúnte con su pistola de juguete.

Todo fue un montaje para promocionar el lanzamiento en Nueva Zelanda de Splinter Cell Conviction, la última de la serie Tom Clancy Splinter

En el juego, usted juega como Sam Fisher, un agente de la CIA desacreditado ex agente secreto que se esconde en las sombras y se especializa en la realización sobre terreno de los disparos a la cabeza con perversidad entre él y su blanco.

Se contrató a la empresa de marketing para promover el juego pensaba que el envío de un tipo cubierto en vendas y mostrando un arma falsa en una zona popular de la Cuenca del Viaducto de Auckland, sería una buena idea. No fue así.

Según los informes, más de dos docenas de personas llamarón a la policía después de ver el sospechoso por la calle. Los policías llegaron y rápidamente sacaron sus armas reales sobre el presunto asesino.

"Era sólo marketing pero ha salido mal", dijo un representante de la empresa de marketing en lo que podría calificarse como una subestimación enorme. La empresa también afirma que subcontrató a otra empresa y que no estaban al tanto un arma de fuego se utilizaría.

Las cuatro nuevas "P" del Marketing: Personalisation, participation, peer-to-peer y predictive modelling son los 'mantras' del presente y dos las claves del marketing digital: comunidad y experiencia.

Con el marketing 1.0 bien muerto y enterrado, el 2.0 vive, con un número creciente de canales a su alcance, una efervescencia creativa de primer nivel. Las viejas cuatro 'p' (product, place, price y promotion) se han 'jubilado' para dejar su espacio a cuatro nuevas. Personalisation, participation, peer-to-peer y predictive modelling son los 'mantras' del presente y dos las claves del marketing digital: comunidad y experiencia.


El éxito de una campaña publicitaria viene marcado, hoy en día, por el hecho de lograr formar un grupo de gente, potenciales clientes, que actúe como 'apóstol' de la marca y por el condicionante de ofrecer una experiencia. "Apple es el mejor paradigma de esto, brinda diseño, disfrute y tiene una legión de convencidos que hacen proselitismo de la firma". El que así se expresa es el profesor del IE Business School, Manuel Alonso, que la pasada semana participó en una jornada organizada por Madrid Excelente en la que glosó las claves más importantes de las herramientas que están revolucionando la comercialización.



En su discurso, una idea repetida, la importancia de conjugar el marketing tradicional con los nuevos canales y dar curso a sus exigencias: escuchar a los consumidores y darles protagonismo en el desarrollo de sus artículos (personalización), involucrarlos creando comunidades, dialogando con ellos y permitiéndoles producir contenidos (participación), atender a los comentarios de los ciudadanos hacia un producto o servicio (peer-to-peer) y aprender de sus comportamientos (predictive modelling), es decir, analizar la sensibilidad al precio o el interés por determinadas ofertas para hacer llegar recomendaciones en función de las preferencias individuales.



Si en el primero de estos imperativos Dell se lleva la palma, en el último gana Amazon gracias a un programa que coloca a sus usuarios en bases de datos con patrones de conducta. Mientras, por lo que respecta a la socialización de los mensajes, top rural es un buen ejemplo en España. Y es que, las personas cada vez se fían más de las apreciaciones de sus semejantes sobre una mercancía que de su site.



En el apartado de la participación, las redes sociales se llevan el papel protagonista. Merced a su 'potencia', un producto puede tener, "en cinco meses", una repercusión mundial sin otro tipo de campañas, señala el experto. El último paradigma en este sentido es Spotify que, con cerca de 60 millones de usuarios, basó su éxito en las invitaciones que ofrecía a los internautas para darse de alta.



Medición de audiencias

El marketing digital tiene, además, puntos a su favor como un alto grado de precisión en cuanto a su impacto, mucho mayor que la televisión, que determina la sintonía con un programa a través de un número muy reducido de aparatos medidores de audiencias. Internet, en contraposición, permite al empresario comprobar casi al instante dónde se transmite mejor su mensaje o en qué medio se ve más el banner que ha contratado, datos que le servirán para orientar mejor su inversión la próxima vez.



A ese control estricto de resultados, Alonso suma como ventajas la gran segmentación del target que proporciona. Y no se puede olvidar que es una manera de renovar público objetivo y, sobre todo, que ofrece similares oportunidades de ‘enganchar’ a las masas a firmas pequeñas y grandes, como prueba la campaña de Mahou durante la pasada Eurocopa.




Su competidora, Cruzcampo, patrocinadora oficial de la selección española, prefirió, ante la posibilidad de que el equipo no llegara muy lejos en la competición -precedentes no faltaban y puede ser nefasto que los consumidores asocien tu marca a un combinado que ha defraudado las expectativas de los aficionados-, emitir un anuncio en el que no aparecían los jugadores y al que posteriormente -tras la victoria en cuartos de final en la tanda de penaltis ante Italia- incorporó la silueta del portero titular.



Mahou, sin embargo, ideó en muy poco tiempo una convocatoria digital en la que, gracias a un montaje bastante simple, consiguió que 700.000 personas entraran en su web para pedir... una calle con el nombre de la madre que parió a Casillas.




La conclusión es, pues, clara: sin renunciar al tradicional, se antoja a estas alturas imprescindible un marketing multiplataforma en el que los instrumentos on line se refuercen con los off line y viceversa en un momento en el que las fronteras entre los dos soportes no paran de difuminarse. La integración es aún más importante en la actualidad ya que existe un segmento de población de clase media alta mayor de 60 años, muy codiciado por las empresas, inabordable desde los medios digitales.




Campañas integradas de éxito

Y, si la respuesta es integrar, no está de más, como se encargó de hacer Alonso, echar un vistazo a las campañas blended o 360 grados -las que utilizan varios medios disponibles para transmitir su mensaje- que son referente para la industria. Uno de esos 'hitos' fue aquélla con la que Pepsi apeló a la interactividad pidiendo a sus clientes que subieran fotos tomadas con el móvil a una web para que, las más votadas los internautas, aparecieran en los envases de su refresco.



Kit Kat, por su parte, lanzó con éxito en Francia hace dos años un nuevo snack más ligero de su marca gracias a una publicidad en la que se animaba a la participación ofreciendo un viaje espacial como premio. El anuncio, un corto de animación creado por el parisino Akama Studio, llegó a más de dos millones de personas y supuso un aumento de las ventas del producto de un 12% en el país galo.

De la misma época data una idea de los publicistas de Volkswagen para promocionar el Touareg que, aunque a priori pudiera parecer contraproducente, obtuvo el beneplácito del público. Con la premisa de '¿por qué no ser el coche del malo de la película?', utilizaron el cine a través de la última entrega de la saga Bourne -donde la resistencia del Touareg del contrincante del protagonista obliga a éste a dejar su automóvil y acabar la persecución a puñetazos-, los medios convencionales y hasta un juego en su web gracias al que los internautas podían 'pilotar' diferentes modelos, estrellarse y acabar sin un rasguño:







... pero con todos los desastres de la Administración Bush como leit motiv.




Otra marca de coches, Fiat, propuso a una agencia el gran reto de realizar el lanzamiento de su Fiat 500 con unos exiguos 100.000 euros de presupuesto. Los creativos decidieron entonces apostar por el llamado marketing callejero o de guerrilla -con el fin de dar visibilidad a los vehículos en las calles- y, al tiempo, ofrecieron al público las primeras 500 unidades a un precio muy atractivo si las adquirían on line y con restricciones en cuanto a la elección del color o de algunos componentes. El 'paquete' se vendió en 72 horas.




El triunfo de la 'pyme' Obama

Si hablamos de redes sociales, el ejemplo número uno de su relevancia es el triunfo de la 'pyme' Obama en las primarias demócratas frente a la 'multinacional' Clinton, dominadora de los lobbies y del 'establishment' de Washington. La popularidad y, sobre todo, la financiación que le proporcionó su presencia ellas condujo al 'cambio' a la victoria en los comicios. El jefe de campaña David Axelrod -que ya había llevado a la 'final' de la nominación de su partido a Howard Dean cuatro años antes- fue quien apostó por estas redes y contrató a uno de los fundadores de facebook, Chris Hughes, para liderar la 'cruzada' on line.



El detonante de las aportaciones que, de forma masiva, realizaron millones de microdonantes -se consiguieron 2.100 millones de dólares- fue un anuncio que emulaba el multipremiado spot 'What's up?' de Budweiser del año 2000...


La para entonces cada vez menos 'pyme' Obama consiguió movilizar a embajadores de su 'sello' y a miles de comunidades de apoyo a las que se preocupó de cuidar hasta el punto de dar la primicia, a quien así lo había solicitado, por SMS o mail, de quién iba a ser su vicepresidente. La explicación del programa electoral a través de blogs donde no se borraban comentarios negativos sino que una red de voluntarios ofrecía la explicación pertinente a esas críticas, la publicidad en video juegos dirigidos a jóvenes -un sector tradicionalmente indeciso que suele decantar la balanza electoral- e incluso el desarrollo de una aplicación para iphone contribuyeron a que Obama fuera considerada la mejor marca del año. ¿El secreto? La utilización del marketing integrado. También, justo es decirlo, mucho, mucho dinero.




Nuevas herramientas

El móvil, hoy tercera pantalla en España camino de convertirse en la primera, dado el explosivo creamiento del smart phone en nuestro país, es un instrumento que gana posiciones a la hora de diseñar campañas. Y no siempre es necesario que el teléfono disponga de conexión a internet ya que los códigos bidi -a los que Alonso augura un rápido envejecimiento- permiten recibir mensajes tras su captura. La inmobiliaria Gilmar, por ejemplo, ha utilizado este sistema para mandar visitas virtuales a los pisos que tiene en oferta.



Suelen funcionar muy bien las entradas en wikipedia, siempre posicionada en google, de ahí que el experto recomiende la creación en ella de una temática para el sector del que se trate y la esponsorización de diccionarios con la terminología del segmento empresarial al que corresponda la actividad del anunciante.



Los podcasts -ficheros descargables en reproductores MP3 y MP4-, entre los que en España han destacado los de Purina con consejos para el cuidado de mascotas y las recetas de Kraft; la publicidad en you tube -"la importancia del vídeo on line es tremenda, no hace falta que tengan mucha calidad pero sí que sean divertidos"- y los configuradores de producto en la web y probadores virtuales son otras estrategias a tener en cuenta.



Además, frente al carácter invasivo del mailing, gana efectividad el marketing viral, los reenvíos exitosos entre los usuarios. En este último apartado sobresalió la campaña 'Smart but tough' de Polo, que, allá por 2001, causó un gran impacto al salir a la luz poco tiempo después del 11-S.
La poco a poco mayor inclinación hacia la televisión on line genera también un espacio publicitario de primer nivel, por ejemplo, en el momento en que el espectador cambia de canal. Los anuncios pueden ser diferentes en función de la zona -del perfil de los residentes en ella, en realidad- en la que se está viendo. Mientras, la interacción que ofrece una nueva TDT que tiene en la hiperfragmentación de audiencias una de sus características fundamentales llevará, augura Alonso, al 'fallecimiento' de los spots tradicionales, que serán sustituidos por publicidad contextual.




Y, más allá de las redes sociales, no se deben dejar de lado canales como messenger y tuenti -si se quiere lograr penetración entre jóvenes menores de 25 años- ni tampoco las consolas ya que, aunque pueda parecer extraño, la edad media del jugador en nuestro país es de 35 años.



Lo último de lo último

Alonso referenció dos nuevos modelos de marketing que aún no han llegado a España. El primero, puesto en marcha en Reino Unido, es un sistema de mensajes personalizados que aparecen en las autopistas al recibir la pantalla correspondiente una señal que envían, de forma experimental, los nuevos automóviles Mini, que recogen los datos del propietario.



El segundo, desarrollado por la cadena alemana de supermercados de 'hard discount' Metro -dueña en España de Makro-, es una herramienta que podría revolucionar la tradicional colocación de productos en los establecimientos. Cuando el consumidor introduce su tarjeta de cliente en una ranura del carrito, éste accede a su histórico de compras y le dirige hacia los artículos que suele adquirir, incluyendo la posibilidad de enfocar su atención hacia marcas por las que no suele decantarse pero cuyo precio bien podría hacerle cambiar de idea, en especial si el local en cuestión tiene un alto número en stock. "Se está probando y es muy rentable", señala el docente.
 Publicado  en Expansión  el 12-04-2010 , por M. Martínez García

Campaña de Marketing viral para Ron Barceló del año 2007 que repitió en 2009

Repetir una acción es siempre valida cuando el éxito lo asegura. Cuando la estrategia necesita de un cambio para atraer consumidores nuevos y es importante marcar el ciclo de vida del producto  si este está en la fase de crecimiento o en el declive. ¿Quién toma Ron?, existe un público objetivo deben ser las preguntas que se hicieron en el 2007  dentro de su estrategia de rejuvenecer el formato Añejo de su marca Ron Barceló, Varma, junto con Momentum, había  lanzado una campaña promocional 360º en la que presentaba a Desalia, un mundo onírico que sirve de concepto creativo.

La campaña on line del 2009 se inició  de la misma forma que en el 2007, con una noticia que creó expectación sobre “un descubrimiento bajo el mar” en la que unos turistas encontraban unos misteriosos restos sumergidos. Un vídeo teaser, publicado en Youtube, recorrió la red gracias a la participación de un público sorprendido e interesado en conocer qué había tras la cuenta atrás de la web www.desatatudeseo.com.

La resolución del teaser llegaría con el lanzamiento de la nueva web de Ron Barceló (www.ron-barcelo.com) en la cual se publica la solución del primer vídeo, se desvela la relación entre el descubrimiento y Ron Barceló: Desalia, el mundo de los deseos de Ron Barceló emergerá una sola noche, en forma de una fiesta única en el Caribe. Este vídeo remite a la web de Ron Barceló (www.ron-barcelo.com/desalia), site en el que los participantes pueden ganar uno de los 150 viajes VIP a República Dominicana para vivir el evento.


El premio se podrá obtener por medio de un sorteo diario al visitar la web como usuario registrado, o como uno de los ganadores de las tres concursos on line que la web ofrece.

La campaña, bajo el eje visual de la Luna llena y la nueva comunicación de la marca, integra elementos de marketing experiencial y relacional on line que producen la viralidad de la promoción. La compañía cerró un acuerdo de colaboración con Pepetravel, el cual comercializa todos sus paquetes de viajes universitarios para la fecha con el “claim” de la campaña, incluyendo a su vez la entrada para Desalia (www.pepetravel.com).


Esta ambiciosa campaña terminó con un gran evento, el  21 de febrero de 2008. Con más de 6.000 personas que vivierón una experiencia única de la mano de Ron Barceló, en una de las fiestas más impresionantes que República Dominicana haya vivido.

Pimp Tv es un ejemplo de darse a conocer con mujeres en bikini y crear el viral marketinero

Siempre exprese que poner algo sexy en el concepto masculino siempre va a llamar la atención. Hoy hacer campañas virales es más sencillo, encontrar una idea dentro de la web es también fácil. Ahora promocionar una página como www.pimp.tv que es anunciante de video juegos y creer que es informativo serio es más audaz.

Resultados, muchas visitas en www.youtube.com y seguramente todo se hizo con pocos recursos. Espero más ventas ya que el nombre pronto sonara mucho

Y si hacemos una campaña de marketing viral de bajo coste

Las cosas hoy han cambiado. He escrito en varios post que hace 10 años, o sea en comienzos de siglo los medios virtuales eran meros espacios de páginas y fotos. Hoy existen infinidad de medios y los elementos para cualquier éxito de darnos a conocer es imprescindible la utilización de estrategias efectivas en todas las formas para que la empresa pueda impactar en los medios y llegar a ser realmente competitiva en el mercado a la hora de ser elegida por los consumidores. La tecnología avanza a un ritmo vertiginoso y las innovaciones en los medios de comunicación son cada vez más adaptadas a ser utilizadas por más personas. Si bien Youtube no llega a 5 años, su evolución mediatica  ha hecho aparecer miles de formas para darse a conocer tanto las personas como las empresas y o campañas de disitinto tipo solidario, institucionales o el lado emocional usado por Coca Cola muchas veces que han obligado a que  adapten a los cambios y retos que plantea el entorno en el cual se desarrolla. Un video con humor, reflexión o simplemente bien hecho es duplicado y elevado exponencialmente en todas las formas. Se acuerdan los amigos que nos mandaban correos con videos cortos, o su antecesor el Power Point diario.
Estos P.P. se han convertido en los padres del Marketing viral, en vez de grandes envios masivos publicamos en  redes sociales y otros medios que surgen en la web (blogs, rss, portales, páginas Web, etc…); con la finalidad de producir ese crecimiento exponencial del mensaje que se va a transmitir.
Los beneficios van dese un bajo costo, son posibles de hacer una campaña de expectativa y seguimiento y podemos medir la cantidad de reproducciones y posibles comentarios.

Para que le quede bien claro en todo siempre es definir bien que objetivo busca. Los propósitos por el cual se está realizando la campaña para que su ejecución pueda realmente ser exitosa. Crear una página con nombre del viral, leer las del WV Polo, y utilizar las redes de comunicación existentes en su totalidad: Cada persona tiene a nivel personal una red de amigos, familiares y conocidos; ésta se traslada a la Web permitiendo así, aprovechar las conexiones sociales para difundir mensajes claves y de interés para la organización. Si cumplio con la efectividad y con hacerse usted la pregunta, ¿yo, lo reenviaría o publicaba en mi perfil de .....

Si es un éxito y generá ventas esta usted preparado para satisfacer la demanda creada. Moderé los comentarios, facilité los espacios de expresión. 

Después del éxito ¿sabra quienes son los consumidores o sabrá a quién le gusto su idea?
Esto es tema para otro día.
Les dejo uno de más de 3.000.000 de visitas con Kylie Minogue - Agent Provocateur

Otro usando a un formato Sims. “Fight For Kisses”, de Wilkinson

Ron BARCELO y campaña de DE MARKETING VIRAL

Hace una semana comenzó a divulgarse por Internet una campaña de publicidad viral que se podía ver también en la página www.eldiadelos200.com. En Facebook, en Youtube y otras plataformas saltaban trailers de algo que parecía una serie de misterio de la HBO y que advertía de que a 200 personas les iba a ocurrir algo el día 27 de noviembre en Madrid. En realidad se trataba de una campaña de publicidad de Ron Barceló con el lema ´Vive ahora´ y que consistía en tentar a 200 personas escogidas al azar a dejar lo que tenían entre manos para embarcarse en una aventura con destino a una noche loca en Ibiza. Una oportunidad para viajar basada en un rotundo ´ahora o nunca´.

Virginia y Marta, estudiantes de la universidad Rey Juan Carlos no podían ocultar su emoción al pisar el aeropuerto de Ibiza. Emoción regada, por cierto, por alguna que otra copa de ron servida a bordo del avión fletado especialmente para la ocasión. «He llamado a casa para decírselo a mi madre y me ha preguntado si podía venir conmigo. Le he dicho que no, claro», contaba entre risas una de estas dos amigas que no se lo pensaron ni un minuto, aunque supusiera no poder pasar por ´chapa y pintura´ y venir de fiesta con lo puesto. Los 200 desaparecidos fueron trasladados al Hotel Pachá donde les dieron a conocer la nueva campaña gráfica del licor, una acción con la que comenzó la fiesta que se prolongó hasta que hoy por la mañana un avión les devuelva a sus casas.

Hasta los dj fueron ´secuestrados´. J. P. Cancela y Dj Nano, que juntos forman Supelush dj, pensaban que iban al estudio de grabación cuando, de repente, se vieron en un avión lleno hasta los topes de universitarios. «Ha sido toda una sorpresa, el avión parecía que iba a caerse porque la gente ya venía bailando», bromeaba J.P. Cancela, todavía un poco descolocado con la situación. Muchos chavales no paraban de repetir que aquello era «el sueño de su vida», mientras otros no podían quitar el ojo de las cuatro azafatas, que embutidas en unos leggins de vinilo, les esperaban en la puerta de llegadas del aeropuerto.

El reclutamiento de personas comenzó ayer por la mañana. Las furgonetas de Ron Barceló recorrieron cuatro campus universitarios ´captando´ gente. Los que aceptaron el reto fueron trasladados al aeropuerto de Madrid-Barajas en furgoneta para después volar en dirección a una de las noches más inolvidables de sus vidas. En el trayecto se les proyecó de teléfonos móviles . En todo momento cuatro de ellos estaban en activo para que los aforturnados pudieran trasmitir en directo la inesperada aventura. Además Facebook Connet posibilitó, a través de la página www.ron-barcelo.com, que los usuarios de internet puedan comentar en directo lo que sucede. La mayoría de los comentarios eran de lamento. «Por qué no me a tocado a mí» o «por qué sólo lo han hecho en Madrid». Que estén tranquilos porque esta marca de licor no descarta repetir experiencias similares en un futuro.

Marketing viral

En la publicidad, se esta dando una nueva forma de llegar a nuevos targets y o penetración de mensajes. La utilización de Internet y de los medios disponibles como son sus diferentes páginas de colgar vídeos o la creación de sitios específicos con nombres especiales lo rentabiliza a que el marketing viral siga en su ascenso, siendo cada vez más utilizada para campañas de todo tipo. Si es bueno se reproduce como pandemía por el mundo.
Recuerden que una pieza creativa colgada en la red y bien difundida puede dar un resultado a nuestro trabajo, creando el vinculo muy rápido.
Prof. Jacobo Malowany

La lucha contra la droga se apunta al 'marketing' viral

Este sistema de promoción juega con el misterio y los equívocos, cuando no con el engaño.

XELL TURÓ SILANES 02/07/2009

La audiencia ha decidido, con un 57% de los votos, que Isa destine sus 5.000 euros ahorrados a cambiarse las tetas y no a operarse la vista.
La duda de Isa sigue colgada en www.tetasovista.com, que es, en realidad, la iniciativa ganadora del concurso hazruido.com, dedicado al marketing viral en la red.
Internet, pese a sus crecientes audiencias, sigue siendo el pariente pobre de la publicidad. A la televisión fueron el pasado año 2.998 millones de euros, según Infoadex; a los periódicos, 1.508. A Internet llegaron 610 millones, pese a que la gente le dedica 12,1 horas semanales, frente a las 11,7 de televisión, 10,9 de radio y 4,4 horas a los periódicos.
Lo que le falta en anuncios le sobra en repercusión pública. Por eso, las agencias publicitarias apuestan por esa capacidad de comunicación de Internet. El marketing viral pretende alcanzar la máxima expansión con el mínimo coste y en el menor tiempo. El creador de tetasovista.com, Francisco José García, comprobó el éxito de su reclamo online, aunque "nunca hubiera asociado un producto comercial a esta web. Si la gente descubriera que era publicidad de una óptica o de una clínica de estética, podría tener un efecto contraproducente por sentirse engañados".
Medir la eficacia
La Agencia Seis Grados nació con la intención de explotar el mundo online en sus proyectos. Su director comercial, Fernando de la Rosa, cree que la baja inversión en publicidad en la Red se debe a que "a muchas marcas les parece arriesgado, en época de crisis, apostar por Facebook o Twitter".
De la Rosa cuenta que los departamentos de marketing de las empresas "tienen miedo de no poder controlar la eficacia de estas campañas". "Pero disponemos de dos herramientas para hacerlo", añade. Una de ellas es Nesuus, que contabiliza cuántas veces aparece el nombre de una marca en blogs y redes sociales. Sobre estos datos, otra herramienta, Asomo, clasifica los comentarios positivos y negativos del producto.
La cualidad viral de una campaña la otorga el público, que extiende por sus redes de comunicación lo que ha visto. El 27 de mayo comenzó a emitirse un spot televisivo que parecía anunciar un filme de terror, Bad night. La semana pasada la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD) explicó que no existía ninguna película, sino que el vídeo, dirigido por Álex de la Iglesia, formaba parte de su nueva campaña publicitaria.
"Lo hicimos con la pretensión de que se convirtiera en viral", explica el director técnico de la FAD, Ignacio Megías. En tres días, se produjeron 16.000 descargas. En la fundación creen que, por primera vez, han conseguido contactar con la población joven y su lenguaje. "Utilizamos el terror para llamar la atención y después varias aplicaciones web como descargas de sonidos, foros y clips audiovisuales para establecer un diálogo e informarles de manera más neutral", justifica Megías. La FAD descubre así una vía por la que, aseguran, van a seguir apostando.
Algunas veces no queda claro qué producto se promociona o quién es el emisor de un anuncio. Fue el caso de la campaña de la MTV Amo a Laura, que empezó a difundirse por televisión. Su éxito hizo que meses más tarde la agencia que la había diseñado, BBDO, recibiera un encargo de las Naciones Unidas para crear un plan de comunicación contra la pobreza. Tomás Ferrándiz fue uno los responsables: "El objetivo era crear un revuelo mediático, y lo conseguimos con creces".
En octubre de 2006 aparecía en Internet un vídeo que mostraba cómo tres encapuchados robaban del Congreso el escaño de Zapatero. Algunos medios de comunicación publicaron la información como cierta; en dos días, medio millón de personas se descargaron el clip. ¿Fue un engaño? Según Ferrándiz, no, "porque al final sabes que se trata de marketing y quién está detrás de él".
La publicidad en televisión -regulada por leyes y códigos deontólogicos- no lo hubiera podido hacer sin advertir (en letra pequeña) que todo era ficción. En ese sentido, el marketing viral en Internet es mucho más libre para jugar con los equívocos.
Selva María Orejón dirige Onbranding, empresa especializada en gestión de marcas online, y es vicepresidenta de la Asociación Española de Responsables de Comunidad Online (AERCO). Ella está convencida de que las redes sociales deben ser "el lugar donde estén todas las empresas, marcas e instituciones a través de perfiles de usuarios, grupos, aplicaciones...".
Para Orejón, un buen ejemplo de estas empresas es Dunkin' Donuts, con 428.946 fans en Facebook, canal propio en You Tube, y una cuenta en Twitter de 7.500 seguidores.
Pero el marketing viral no es la panacea, hay que trabajárselo. Orejón tiene la clave de una buena promoción online: "Aplicaciones que generan un contenido útil, que pueda ser compartido entre amigos, que sea divertido y que aporte un valor".
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