Emprendedores sustentables, paises emprendedores.....

Hoy estoy recordando cuando las autoridades de Irlanda visitaron Uruguay en unas actividades en el Banco Central de Uruguay donde se desarrollaban las pautas del éxito Irlandés. La economía que cambio el mundo, no estoy pensando ni siquiera en el siglo pasado, estoy recordando el año 2002, el power point mostraba los logros, las inversiones y la forma que se procedió. Ya instalados en Barcelona, el mundo me maravillaba y las teorías económicas se reflejaban y cuando dimos la primera conferencia en España, hablamos que veíamos una recesión en ciernes. Se partida de esta hipótesis cuando leía en La vanguardia que empresas de primera línea abandonaban en el año 2003 Catalunya para instalarse en Chequia, Rumania, Polonia por citar algunos. Muchos escucharon la conferencia con asombro, contra corriente y disparaba que los precios estaban sobrevaluados y que pronto deberían caer por las propias circunstancias. Eran el 2004 y la cosa seguía igual pero aumentaba las cosas, se convertían en boom inmobiliario por la aparición de nuevos compradores que eran inmigrantes que gracias a la generosidad de los bancos que debían cumplir objetivos le daban créditos directos o indirectos a través de empresas de intermediación financiera que cobraban buenos honorarios pero sacaban la casita de los sueños. Sobraba dinero y se colocaban en productos financieros y empezaban nuevos millonarios por impulso de varias burbujas.

Irlanda ya era el paraíso, en España ya se hablaba si no era nuestro espejo perfecto, cambiar el fabril por el de servicios. El boom se vivía en los dos países y se sustentaban que se creaba empleo y el PBI crecía más rápido. La locomotora eran unos de los PIGS, por Portugal, Irlanda, Grecia y Spain. Los colores eran vivos, las imágenes reales hasta nos enseñaron lo que es ser eficientes y como debíamos hacerlo.

Lo mejor estar por venir le digo a mis alumnos y lo repetí ahora en Medellín en unos talleres de atracción a turistas.

Damos muchas horas en talleres gratuitos subvencionados por el tripartito para emprendedores, algunos de mis alumnos han abierto empresas y muchos están creciendo personalmente. Lo primero que les mentalizo para empezar es que deben creer en ellos mismos que son los mejores. Pero como el ejemplo islandés de pocos y ricos a los mismos pero pobres. El de Irlanda de pioneros a intervenidos. Los países pasan iguales problemas que los emprendedores comunes cuando tenemos una idea y todos piensan que encontramos el tesoro perdido, al principio piensan que somos los fenómenos, después queremos vender la franquicia del éxito, nos dormimos en los laureles ( nos dejamos estar) y por último préstamos, consultores, bussines ángel y la quiebra.

En mis conferencias siempre en las conclusiones pongo, antes de copiarle al otro, investíguelo por si nos miente.

No quiero que le vaya mal a nadie, pero no permito que se mientan frente al espejo que todo es lo más lindo cuando esta todo muy feo.

Su tiempo de éxito dependerá de lo solido que comienza y de lo poco que gasta cuando le va bien, si se marea querido emprendedor sabe usted que sus alas no podrán seguir volando.

Ser emprendedor es el sueño de muchas personas, yo soy el que les baja a la tierra en cada clase, conferencia o taller. La verdad es que a muchos le va ir mal tarde o temprano. Después del fracaso todos son amigos de decir yo lo predije y del éxito son todos padres, eran océanos azules….

No es negativo esta nota, es súper positiva ya que si la lee entenderá que su empresa puede ser un éxito si da lo que sueñan antes que se le ocurra a otro, o da lo que desea en el momento de decidir la compra. Un sueño puede ser un éxito futuro y un fracaso temprano.

Jacobo Malowany. Facilitador de emprendedores. Talleres de marketing de ciudades y Asesor estratégico personal.

El mejor aviso, es el que nos vende rápido

Un mensaje simple, ideas claras.

Por si no lo sabes, dice en español: Encuentren una cura antes que me crezcan mis pechos.

Si hay cura, será una bendición para todos los que ya perdimos alguien querido por esta enfermedad.

Excelente pieza de Marketing viral.

Consejos simples para crear una marca de fácil nombre y recordación

Aún no la vi, me intriga saber secretos de un éxito y después poder aplicarlos. Leyendo hoy  La Vanguardia de Barcelona me encuentro con esta nota firmada por  Anna Solana que expresa muy bien conceptos de cómo crear una marca.

En la película The Social Network, que se estrenó el pasado 15 de octubre, Sean Parker, creador de Napster, anima a Mark Zuckerberg a quitarle el artículo determinante inicial (The) a su incipiente Facebook porque el nombre "suena más limpio". El resultado lo han experimentado ya más de 500 millones de personas.

Dicen que el nombre hace la cosa. Y su sonoridad, al parecer, alimenta el deseo de poseerla. O eso afirman investigadores de la Universidad de Alberta (Canadá) que acaban de publicar un estudio en el Journal of Marketing en el que sugieren que la estructura lingüística de una marca puede condicionar nuestro estado de ánimo y la decisión de compra. Sobre todo cuando los nombres utilizados son fonéticamente repetitivos, como en el caso de Kit Kat, Hubba Bubba o Tutti Frutti, y además se leen en voz alta.

No es nada nuevo. El naming, es decir, la creación léxica de nombres de marca, suele tener en cuenta el impacto de la sonoridad de una propuesta. El matiz diferenciador del estudio, dicen, se encuentra en el concepto de repetición. Los investigadores comprobaron su teoría usando muestras de helado que etiquetaron con nombres diferentes.

Todas contenían el mismo producto, pero unas tenían un nombre de sonoridad repetitiva y las otras no. Los participantes escogieron las primeras, lo que para Jennifer Argo, profesora de márketing de la Universidad de Alberta (Canadá) y responsable del informe, constituye la respuesta a una pregunta clave para los responsables de márketing en las empresas: ¿Qué es lo que hace que una marca tenga éxito?

"Basándome en estos resultados, diría que los anuncios de radio y televisión son importantes, pero que también lo son los empleados de un negocio. Por ejemplo, antes de que los clientes pidan lo que quieren en un restaurante, los camareros podrían recordarles el nombre del establecimiento en el que están. Los vendedores también podrían hablar con los clientes y mencionar el nombre de la marca", aconseja Argo en varias publicaciones.

Sin embargo, tampoco conviene pasarse. El mismo equipo advierte que demasiada repetición o la asociación cacofónica de sílabas es contraproducente. Va-vale.

Marketing de ciudades: Una carrera de autos locos en Vigo de Red Bull

Una forma muy cómoda de patrocinar una ciudad para crear imagen de atracción hacia ella y es una característica cada vez más frecuente de difusión de nombre ciudad, marcas empresas patrocinadoras y actividades multimedios donde se juegan mucha de la inversión de comunicación que se dispone y debe ser explotado al máximo. El ejemplo de la carrera 'Red Bull Autos Locos' que se hizo en Vigo con un total de 500 solicitudes presentadas y seleccionados 71 coches de fabricación casera. Es una carrera de descenso urbano con una distancia de 700 metros y en la que la pendiente alcanza el 17 por ciento. Los coches no tienen motor y su única propulsión es la pendiente y la fuerza humana.

Han disfrutado de esta prueba las ciudades de Los Ángeles, San Francisco, Mónaco, Melbourne, Budapest, Estambul y Barcelona en diferentes años.

Entre los participantes --un tercio es de la provincia de Pontevedra-- hay equipos del País Vasco, Murcia, Extremadura, Andalucía, Madrid y Cataluña, entre otros. Entre las peculiaridades de los participantes se da que algunos son grupos de estudiantes y que dos integrantes que superan los 80 años de edad. Además, un equipo está formado por un ama de casa y su familia y otro está compuesto íntegramente por mujeres.

La idea es fácil y con pequeños cambios pueden ser copiados como seguro partió de la idea de los coches solares de Australia o la de canoas de Aragón.

Se puede hacer mucho marketing con ideas muy simples y atractivas para todos los ciudadanos de la ciudad.

Atención a las normas del concurso para crear el evento en otra ciudad:

• Los coches normales utilizan caballos, pero los Autos Locos utilizan la fuerza humana. De hecho, la de cinco personas. Uno o dos conductores (mayores de 18 años) y hasta tres mecánicos formarán tu equipo de boxes. Ellos te darán el empujón necesario para bajar de la rampa de salida.

• Todas las piezas y adornos del vehículo deberán estar firmemente sujetas y para evitar que los espectadores sufran ataques -excepto de risa-, ningún lastre o peso puede ser desechado durante la carrera (ni siquiera el piloto).

• Sólo los vehículos equipados con claxon, con frenos y volante en completo funcionamiento tendrán permiso para correr.

• Los frenos deben funcionar independientemente del volante, y deberán estar conectados a -y operar en- por lo menos dos ruedas (y cuando decimos ruedas nos referimos a verdaderos neumáticos). Nosotros no podemos ser los responsables de frenarte.

• Tu coche de carreras no debe exceder los 1,90 m. de ancho, 2,75 de alto y 4,5 m. de largo. El peso máximo no debe exceder los 110 kg (sin ocupantes por supuesto) y deberá estar como máximo a 20 cm. del suelo (para prevenir que te quedes atascado en la rampa de salida).

• Tampoco se permiten coches prefabricados, modificados, kit cars o vehículos como apisonadoras o coches de carrera F1. No es más que una forma caprichosa de decir que el diseño debe salir de ti.

• Los equipos estarán compuestos por cinco participantes como máximo, incluyendo el piloto. Y tendrán exactamente 30 segundos para presentar su espectáculo al público entusiasta. Aquellos que sobrepasen este límite serán descalificados.

• Aunque definitivamente queremos una carrera al rojo vivo, se prohíbe el uso de fuego, postcombustión y cosas similares dentro y sobre los coches (o los pilotos). Sin embargo, los directores de la carrera harán la vista gorda si tus ruedas empiezan a echar humo.

• Para evitar que los espectadores sufran ataques, excepto de risa, ningún lastre o peso puede ser desechado durante la carrera (ni siquiera el piloto). Aunque el vehículo no llegue en una pieza, es imprescindible que el piloto sí.

• Para esto se requerirá un equipamiento obligatorio que consiste en pantalones largos, camiseta de manga larga y guantes.

• Depende de ti si quieres protección extra (airbag, etc.).

• Para asegurarnos de que la multitud sepa cuáles son los pilotos temerarios que están compitiendo por fama y honor, te entregaremos tu dorsal, que debe estar colocado en un lugar visible del vehículo.

• Aunque tu vehículo no debería mantenerse unido por pegatinas publicitarias, se permiten unas cuantas aquí y allá. Estará permitido, con la aprobación del Coordinador de Equipos de Boxes, reservar dos espacios publicitarios de 30 por 30 cm para este propósito. Dependerá de ti si quieres mostrar uno o varios logotipos dentro del área para la publicidad.

• Para que los participantes no pierdan la cabeza, el uso de cascos es obligatorio para todos los pilotos. Éste será proporcionado por Red Bull.

Reglas de la Red Bull Autos Locos

¿Qué profesión estudiar para tener trabajo en el futuro?, también puede ser un máster

El futuro laboral es determinado por la seguridad que encontremos de mantener unos ingresos constantes durante el máximo periodo de tiempo. El objetivo de una persona de 18 años o de uno en el paro está en algo común. ¿Qué debemos estudiar, o reciclar ideas para poder ser competitivos?

En un club de gimnasia hay más tecnología disponible en aparatos como bicicletas estáticas, su uso necesita de profesores, monitores capaces de enseñar y divertir en clase. El Aeróbico en los 80, el Pilates ejemplos dentro de un sector definido. Si vamos al Marketing hay muchas cosas nuevas por ejemplo el experto en redes sociales que se llama Comunity Manager, el experto en acciones de marketing callejero y hasta la que impartimos nosotros que es UrbeMarketing o Marketing de ciudades.

Todo cambia rápido, adaptarse y saber tendencias del futuro son parte de la visión que tenemos en este blog.

Repasemos lo publicado hoy en La Vanguardia de Barcelona.  Los años que aparecen en el articulo deben referirse a la posible fecha de demanda. Hay tiempo de estudiar.

PROFESIONES MÉDICAS Y CIENTÍFICAS

Técnico en mantenimiento de laboratorio

2015-2020

Cada vez hay más investigación y en los laboratorios hace falta gente que esterilice el material, que ajuste los aparatos, que realice los análisis, que prepare los tubos de ensayo, que organice y conserve las muestras biológicas... Se trata de un perfil transversal que requerirá estudios de ciclos formativos en química o en sanidad y una formación específica posterior en mantenimiento de equipos, normas de calidad, etcétera que probablemente darán las propias empresas para ajustarla a sus necesidades.

Consejero médico genético

2020

A la velocidad que se producen los avances biomédicos y biotecnológicos, los médicos necesitarán a alguien que les asesore sobre las mejores tendencias de tratamiento para la patología de sus pacientes según su genoma. Deberán combinar estudios médicos y biotecnológicos.

Consejero farmacológico genético

2020

Los nuevos conocimientos genéticos tendrán mucha aplicación en el ámbito farmacéutico y deberá haber especialistas que asesoren sobre las dosis de la medicación según los genes del paciente. Se requerirá estudios en farmacia y genética.

Nanomédico

2025

Será un médico con formación en nanotecnología capaz de desarrollar y utilizar dispositivos que mejoren la salud. Deberán combinar estudios de medicina, ingeniería robótica, biotecnología y biomedicina.

Cirujano de aumento de memoria

2030

Se prevé que con la ayuda de la nanomedicina se podrán implantar chips de memoria, y se necesitarán cirujanos capaces de operar a tal fin en el cerebro.

Cirujanos tecnológicos

2015-2030

El avance en las herramientas y tecnologías médicas exigirá cirujanos tecnológicos especializados en trabajar a distancia mediante robots y capaces de atender desde su ordenador emergencias en cualquier punto del planeta. Deberán aprender a usar dichos aparatos desde el inicio de la carrera.

Fabricante de partes del cuerpo

2020

La combinación de cirugía plástica, robótica, genética y generación de tejidos está avanzando mucho y se prevé que pronto será posible fabricar órganos y extremidades para reemplazar miembros dañados. Se necesitarán conocimientos de ingeniería genética, biotecnología y biomedicina.

Geomicrobiólogo

2030

Con una formación en geología, ciencias ambientales y microbiología, nacerán especialistas en la creación de microorganismos que ayuden en las técnicas médicas o en la eliminación de la contaminación.

Agro-farmacéutico

2025

Basándose en la modificación genética, cultivarán vegetales o criarán animales con sustancias terapéuticas.

Especialista en ética científica

2020

Deberá asesorar a las empresas, a las administraciones y a los investigadores sobre los límites de la investigación y el uso de los nuevos descubrimientos.

Ejecutor de cuarentenas

2030

Su misión será atender y coordinar emergencias en caso de pandemias y decidir y controlar las cuarentenas en los focos de infección. Deberá estar formado en biomedicina y epidemiología a escala internacional.

PROFESIONES VINCULADAS AL MEDIOAMBIENTE

Gestor de derechos de emisión de CO2

2020-2025

Las compañías aéreas, de transporte marítimo o por carretera necesitarán expertos medioambientales especializados en logística que se encarguen de comprar, vender o almacenar emisiones de CO2, y de calcular el impacto de proveerse en un país, fabricar en otro y distribuir desde un tercero. Habrá de combinar conocimientos de ingeniería y jurídicos.

Técnico en eficiencia energética

2015

Analizará cómo reducir los consumos energéticos de las empresas, las viviendas o las oficinas, estudiará la viabilidad de implantar energías renovables, asesorarán sobre la mejor ubicación de los edificios y el material más idóneo en función de la pluviosidad, la temperatura media o los vientos. La formación podría ser la de un ingeniero técnico especializado en eficiencia energética y energías renovables.

Técnico en explotación de recursos marítimos

2020

Necesitará una educación transversal encaminada a aprovechar todas las reservas que guarda el mar, desde la obtención de agua potable con pequeñas plantas desalinizadoras hasta la canalización y almacenamiento de la energía generada por las olas o por las algas.

Especialista en revertir el cambio climático

2015

Será un ingeniero ambiental capaz de ofrecer soluciones que palíen los efectos del cambio climático: desde construir parasoles gigantescos que reflejen los rayos solares hasta levantar muros de acero para conseguir mantener el nivel del mar.

Policía de modificación del clima

2020

Controlará que se respeten las normas internacionales en relación al clima y a las tecnologías que pueden alterarlo, como el lanzamiento de cohetes para provocar lluvia artificialmente.

Director de sostenibilidad

2015

Será el encargado de velar por las buenas prácticas de la empresa en relación al cuidado del medioambiente para evitar fraudes y elaborar planes de actuación en caso de catástrofes naturales.

Reciclador ambiental

2015

La mayor conciencia sobre la necesidad de preservar los recursos naturales y reducir los residuos impulsará la demanda de especialistas del reciclado capaces de convertir residuos tóxicos en materias primas o en fuente de energía para la producción.

Ecoestadístico

2015

Será el especialista que proporcione datos sobre la evolución de los indicadores ecológicos y ambientales a organizaciones públicas y privadas.

Cultivador de algas

2020

El desarrollo de energías limpias a partir de las algas exigirá personas dedicadas a su cultivo y recolección.

Agricultor vertical

2020

La agricultura del futuro permitirá ahorrar suelo de cultivo y producir más alimentos en menos espacio, y los alimentos se cultivarán en pisos y se automatizarán muchas de las tareas agrícolas.

PROFESIONES RELACIONADAS CON INTERNET

Gestor de comunidades

2015-2020

Las empresas necesitarán alguien que gestione su participación e intervenciones en las redes sociales, que active los foros que más convenga, que analice las contribuciones de los internautas, que identifique los grupos de personas con gustos afines... Necesitará un nivel de inglés avanzado, porque muchas comunidades van a tener un carácter transnacional, y tendrá que presumir de una buena capacidad de comunicación, conocimientos de márketing y una formación humanística o en ciencias empresariales.

Experto en e-turismo

2015

Será el encargado de planificar la incorporación de nuevas herramientas tecnológicas para mejorar la comercialización y la competitividad de las empresas o de destinos turísticos. Deberá tener conocimientos de empresariales, de márketing y de informática.

Cibergeógrafo

2025

Hoy día la seguridad, la protección de los centros neurálgicos de poder, pasa por conocer los mapas de internet dónde se concentran los servidores, dónde están las bases de datos sanitarios, económicos, etcétera. Necesitará formación técnica en materia de telecomunicaciones pero también humanista, porque la geografía de internet reproduce bastante la geografía humana y económica.

Abogado tecnólogo

2020

Cada vez se precisarán más juristas especializados en operaciones comerciales en internet entre personas y empresas de diferentes países y sujetas a distintas leyes, y que estén al tanto de la jurisprudencia que surge respecto a los conflictos por el uso de la red, las descargas, la invasión de la intimidad, el derecho de establecer enlaces en las páginas, etcétera.

Posicionador de marcas en internet

2015

En el equipo de márketing de las compañías se requerirán a expertos en posicionar la marca de la empresa en internet, en las redes sociales, en cuidar a qué se vincula, en promoverla en los blogs...

Creador y gestor de marca personal

2020

Será el equivalente al asesor de imagen de hoy día; alguien capaz de crear o cambiar la imagen que cada uno proyecta de sí mismo en internet, de desarrollar perfiles a través de blogs, twitter, etcétera.

Avatar o profesor virtual

2015

La enseñanza presencial será sustituida en parte por la virtual y se requerirán profesores que den soporte y manejen esos avatares (representación gráfica de un usuario).

Controlador de datos personales

2015

La necesidad de protegerse de los piratas informáticos y de controlar nuestra privacidad en internet propiciará la aparición de este nuevo oficio. Se encargará, entre otras cosas, de deshacerse de la información que vamos dejando por internet para que nuestra identidad no pueda ser alterada, rastreada o robada. Deberá combinar estudios de informática y de derecho.

Organizador virtual

2015

El continuo aumento del volumen de información que manejamos obligará a contar con trabajadores que ayuden a organizarla, que sistematicen nuestro correo electrónico, nuestras contraseñas y vigilen que los datos están bien guardados.

Seleccionador de contenidos

2015-2020

Será el encargado de buscar, seleccionar y organizar información entre todo lo publicado por otros dotándolo de sentido o en función de un objetivo.

Ayudante de networking

2015

Será un trabajador social especializado en mejorar las relaciones virtuales de quienes se sienten marginados o traumatizados en las redes sociales.

PROFESIONES TECNOLÓGICAS

Interconectador

2020

Será un especialista en interconectar ordenadores y sistemas electrónicos para conseguir que las máquinas hablen entre ellas y que el coche eléctrico o la lavadora se conecten a la red cuando la tarifa es más barata o que los coches frenen cuando se va a cambiar el semáforo, por ejemplo. Será un ingeniero que precisará una formación en derecho y que esté al día de los cambios legislativos, tarifarios, etcétera.

Constructor de vehículos alternativos

2020

El coche eléctrico no es nada más que el principio de un largo proceso de búsqueda de alternativas sostenibles de transporte. Se precisarán ingenieros y mecánicos para ello.

Ingeniero de robots

2020

Los robots que cortan el césped o aspiran la casa son sólo un primer paso. A nivel experimental ya existen máquinas que tocan instrumentos musicales, que toman la temperatura o dan la medicación. En el futuro se comercializarán estos y otros muchos robots, y harán falta técnicos para su diseño, su fabricación e incluso la redacción de sus manuales de uso.

Transportista espacial

2025

El despegue del turismo espacial exigirá transportistas no sólo para llevar a los pasajeros hasta la estratosfera, sino también para encargase de los suministros y la logística de la estación espacial. Claro que también harán falta pilotos, guías turísticos y arquitectos espaciales.

Holografista

2020

Gracias a la tecnología del futuro, será un especialista en la creación de animaciones y espectáculos a partir de objetos y escenarios tridimensionales.

OTRAS

Analista de riesgos

2015

Como se ha demostrado en esta crisis económica, cada vez es más necesario analizar las operaciones financieras, los estados contables, la viabilidad de los proyectos o la evolución del sector financiero. Las empresas contratarán a más expertos en análisis y control de riesgos y no sólo económicos.

Especialista en adquisiciones y fusiones

2015

La globalización y la apertura de los mercados asiáticos impulsará adquisiciones y fusiones a escala internacional. Muchas empresas, sin ser grandes, necesitarán analistas y abogados especializados en adquisiciones y fusiones.

Asesor cultural

2015-2020

Será un consultor que conozca los protocolos para tener éxito a la hora de presentar un proyecto de negocio o un producto en cualquier país de África o Asia, o cualquier otro punto del planeta. También asesorará para mejorar la integración de los ejecutivos que se desplacen a trabajar a otros países, para que su apariencia y su conducta no susciten rechazo.

Broker de talento

2020

Identificará las capacidades adquiridas por los trabajadores para comercializarlas en organizaciones a escala global.

Gerente de bienestar laboral

2020

Será el responsable de diseñar y aplicar planes de beneficios para mejorar la salud laboral y el equilibrio entre trabajo y vida personal de los miembros de una organización.

Consultor de simplicidad y agilidad en los negocios

2020

La rapidez con que se suceden los cambios sociales y los avances tecnológicos hará necesario en las empresas un especialista en racionalizar los procesos, la tecnología y las distintas estrategias de márketing.

Consultor de bienestar en la vejez

2015

El envejecimiento de la población impulsará nuevas profesiones relacionadas con la vejez y, entre ellas, la de consultor de bienestar, que asesorará y ayudará en cuestiones tan amplias como las finanzas, la medicina, la estética, el deporte, la psiquiatría, etcétera. Serán profesionales multidisciplinares con conocimientos de geriatría, psicología, ciencias del deporte...

Especialista en microdifusión

2015

La tendencia a la segmentación de los consumidores se trasladará a los medios de comunicación y se precisarán especialistas en crear noticias, entretenimiento, publicidad, etcétera, para microaudiencias o incluso a medida, adaptadas a intereses personales.

Broker del tiempo

2020

Ya han surgido bancos de tiempo en algunas ciudades, y cabe prever que en el futuro surgirán especialistas en administrarlo que nos enseñarán a aprovecharlo comomoneda de cambio.

La crisis es para largo o es un enfoque necesario de revisar con urgencia

Escuchando las noticias y leyendo los periódicos me han hecho pensar que no estamos aún en medio de una crisis profunda como lo escriben y lo viven muchas personas hoy día. El futuro lo denomino oportunidades y amenazas que pueden darme beneficios positivos y detectarlos producirme anticipación a los problemas. ¿Cómo ve usted la botella que acompaña a esta nota?. Si la ve medio llena, es una opinión que me va importar mucho y si la ve media vacía su opinión me será muy relevante?.

¿Qué diagnostico se puede efectuar?, primero vivo en Catalunya y la información general es de España. Por lo tanto lo que quiero expresar es que tengo una realidad de percepción del tejido industrial y del diario vivir catalán con imágenes de España. Leer que Sony se va de España me significa que yo que vivo cerca de las bases productivas de Castellar del Valles aún no anunciada su cierre y Viladelcavalls donde se fabrican televisores, van a tener pronto muchos obreros, administrativos y terceros indirectos con problemas laborales y la inserción de todos estos trabajadores no será rápida por el tipo de especialización. Lo mismo pienso al leer atraer a empresas de automoción a instalarse en territorio catalán desde China más precisamente desde la ciudad de Hefei donde esta la Chery que desea entrar al mercado europeo de forma urgente, adquirir información para la seguridad de sus vehículos y dar un paso más grande a la expansión. Esto es una oportunidad y creadora de empleo directo e indirecto. Es una amenaza futura para los fabricantes europeos y para Catalunya que tiene a Seat y Nissan.

Por la simple deducción, menor ingreso de los compradores a menores precios de ventas compraran estos tipos de vehículos y estas son las bases para instalarlas. Si piensan que no venderán para que instalarse, en que  baso esta hipótesis. América Latina dio estas concesiones a fabricantes chinos en muchos países y su entrada al mercado fue muy grande y ya ocupan porcentajes importantes de mercados, muy rápidos y de aceptación. Darles la oportunidad es la piedra a que el estimulo público fomente recolocar puestos perdidos y prolongue situaciones inevitables y que preferible que la tengamos aquí y no en otros lugares. Ahora los competidores deberán adaptar sus productos a estas premisas y no esperar a que no venden por que le permitimos la entrada o que son más… prohibirlas o poner barreras de entrada es una utopía. El mercado es el regulador y el que premia o castiga.

Esto me trae a reflexión; comparativamente si nos sentimos con un diagnóstico de enfermedad terminal y el pensamiento positivo o los medicamentos nos van prolongando los días del desenlace final. ¿qué actitud nos motivara a continuar?

Lamentablemente los países, ciudades o regiones no son personas, solo las habitan y no van a morir a pesar del abandono que se ha dado de las personas muy nómades que van en busca de sus sustentos donde le ofrecen poder ganarlos dejando espacios vacíos hoy donde había prosperidad en su tiempo.

El principio de diagnostico después de esta pequeña introducción es:

Estamos con carencias básicas de creación de empleo muy difíciles de absorber en el corto plazo y quizás medio plazo. En el 2008 eran 2.000.000 de parados, hoy 4.000.000 que no son fáciles de recolocar.

El sistema financiero no dan más apoyo a empresas que atraviesan dificultades por bajar sus ventas reales y sus clientes no tener el poder adquisitivo anterior al problema crediticio que impide la compra de bienes duraderos que generan más trabajo.

Los que no se ven afectados, bajan sus gastos por miedo al futuro o para la espera de gangas de mercados.

Los gobiernos locales y nacional recortando gastos y cubriendo presupuestos con recursos escasos ya que ingresan muchos menos dinero que los presupuestados hace cinco años.

Esto crea un espiral de que no sabremos como enfrentarlos, le préstamos con garantías, le negamos a los que carecen y no podemos refinanciar a los que no disponen de forma de demostrar como devolverlo. El pez que se muerde la cola. Dejaran de pagar muchos para poder sobrevivir hasta que le temporal pase.

La globalidad demostró que se puede producir, en cualquier parte y que los recursos sustitutivos cada día son más. No existe garantía de exclusividad y menos de ser únicos en el mercado. La oferta es infinita.

Estamos planteando una hipótesis muy catastrófica o real. Las consultas que me hacen es que se puede hacer. Lo primero que hace una buena ama de casa o amo de casa más abundantes en estos tiempos es. Racionalizar el gasto, no gastar lo que no tenemos, ser más productivos con los recursos disponibles y ser más efectivos en todos los puntos que antes no lo hacíamos. La creación de un nuevo escenario con las bases del ama de casa es una forma de ver el problema más cercano a la realidad. Estamos más pobres que hace cinco años, vamos a pasar del estado de bienestar particular que vivíamos a uno más austero con bordes de carencias importantes. Los estados no podrán mantener ese paradigma de bienestar y también cerrara el grifo a las promesas del mismo. Se acabo y debemos crear nuevos campos de creación de empleo, reformar los sistemas de acceso al crédito para poder solventar investigaciones, desarrollos que demoran en generar utilidades pero necesarios para el futuro.

El endeudamiento de las personas es debido a una generosa mano invisible que dio mucho a espera de crecimientos que no iban a decaer, para favorecer a oportunidades de mercado muy cortas. El dinamismo del mercado es permanente y cíclico. Unos suben (países emergentes) y otros bajan (países de falsos crecimientos) y otros se mantienen (países desarrollados)

No todo es negativo si apostamos por cambios. Cambiar la base de la pirámide es para mí una forma de crecer.

Disponer de alternativas de energía, dar más apoyo a cosas que no contaminan, no destruir las riquezas naturales, regular la especulación financiera que hace que muchas cosas suban por la simple razón de que apuestan a esto o bajan ya que no les interesa. Crear políticas de empleo que contemplen a los jóvenes y a los adultos que hoy tienen una edad plena pero sin trabajos. Esta comprobado que todo es cíclico y el trabajo evoluciona con los cambios tecnológicos y el cambio produce desempleo en los puestos que se hizo esta sustitución.

La revolución industrial, la gran depresión, la crisis del petróleo, la entrada de la informática y la agricultura tecnológica son ejemplos de estos ciclos y el después de cada uno dio paso a una prosperidad a los que supieron ver las amenazas y oportunidades.

Por suerte el ser humano es muy positivo, crea, arriesga e invierte en sus sueños y piensa que todo va ir a mejor. El deseo es parte de cómo podemos cambiar, recordando que la austeridad, la mejor relación precio calidad y adaptarse a las demandas crearan empleo en organizaciones más humanas y menos especuladoras.

Las cosas cambian y los siete años de vacas flacas dejan a siete de vacas gordas. Recordando que tener siempre la vaca y el toro para que se puedan reproducir y engordar. No soy economista, soy hombre de Marketing responsable y mi base indica que creatividad y eficiencia son pasos de salida a estos años futuros.

Jacobo Marcos Malowany Buchalter, ha publicado varios libros de Marketing, coach de personas, empresas y ciudades. Escribe en varias publicaciones y facilita talleres en varios países sobre estos temas.

James Patterson un autor con mucho Marketing y una alta resilencia.

Existen muchas historias que nos obligan a pensar que uno debe crecer con una resilencia muy grande. Ser autor de libros no es tarea muy sencilla, lo que tenemos que escribir todos los días unas líneas muy sencillas para está publicación nos encontramos con un mar de olas que descartan comentarios o artículos por diferentes razones. En la calma todo se ve mejor y las cosas creativas muchas veces no gustan a todo el mundo. Los que saben de publicidad, conocen secretos de cómo llegar al pensamiento para que este lo internalicé de forma que en un proceso de decisiones la idea llegue, se posicione y nos provoque acción de compra.

Un pensador del plan de Marketing le dejo un briefing con las pautas, los atributos del producto o servicio. Esas cosas que lo hará diferente y que marcará el éxito o fracaso si los potenciales prospectos no lo compran.

Los elementos mercadotécnicos están presentes en todos los ámbitos de la vida y esta introducción me lleva a escribir sobre el que la revista Forbes ha determinado que es el escritor que más dinero ingresó en 2009 en sus bolsillos..

Es alguien desconocido para muchos, aquí en España no ha explotado aún y eso me hace escribir sobre él. James Patterson escritor con rasgos según los críticos de muy comercial, o sea de producto marketinero. Ingreso: 55 millones de euros procedentes de las ventas de sus libros y de la explotación de sus derechos en forma de cómics, libros electrónicos, películas, televisión y videojuegos.

Él prometió entregar 17 libros en un año, Me hace recordar a la escritora más publicada y más prolifera de España que se llamó Corin Tellado que cumplía con reglas muy similares.

Desde 2006, una de cada 17 novelas compradas en EEUU estaba escrita por Patterson. Es el autor que más veces ha ocupado la lista de los más vendidos del New York Times: 56 a hoy. La revista Forbes dice que Patterson ha hecho ganar a su editorial, Little, Brown & Co., 500 millones de dólares en los últimos dos años.

James Patterson, se siente como una empresa que entrega a un editorial sus escritos y y se publican. Las personas los compran por la experiencia que encontraran los elementos de diversión, imaginación y lo que quieran encontrar que hace, que si voy a comprar un libro en una librería americana me decante por un titulo de este autor. Reconocemos esta experiencia positiva como una marca comercial, y él lo siente así en sus entrevistas. Habla de sus diversas facetas literarias (libros infantiles, novelas de intriga, etcétera) como líneas de negocio y admite que tiene colaboradores. "Si escribo con un colaborador, él suele hacer una primera versión de la historia y yo la desarrollo", dijo Patterson en la revista Time.

Y al mismo tiempo, nuestro hombre reivindica la nobleza del trabajo de escritor de best selllers. Dice que empieza a trabajar a las 5.30 horas, en un estudio ante el mar. Una imagen muy novelesca del oficio de escritor. Igual que el relato que hace de su vocación literaria.

No fue un niño lector, explicaba el autor en una entrevista concedida a The Guardian en 2008. La mecha se encendió después, en un trabajo nocturno, cuando Patterson estudiaba en la facultad. "Entonces no leía best sellers. Leía obras de teatro, poesía, Jean Genet... Voces que no había escuchado nunca".

Un día, leía el Ulises por segunda o tercera vez y me di cuenta de que nunca podría escribir nada así. Pero después leí Chacal y El exorcista, que también estaban bien, y quise saber si podía escribir algo parecido".

Ahora lo mejor no comenzó de joven, dejo una profesión con logros importantes y Patterson empezó entonces a garabatear historias. Sólo a garabatear. Hasta que, con 41 años un hecho marca su punto de inflexión el cambio. Su novia murió de cáncer. Desolado, Patterson encontró un escape en la ficción y se entregó febrilmente a la escritura. El primer manuscrito que se animó a publicar fue rechazado por 36 editores. Eso no lo hizo bajar los brazos y hoy hasta es motivo de este post.

Sus libros tienen frases sencillas, capítulos cortos, títulos medidos, picos de intensidad interrumpidos, transiciones rápidas, series protagonizadas por personajes recurrentes... Así describe el propio Patterson su fórmula, que también incluye un control estricto de la mercadotecnia.

En definitiva “un éxito son muchos fracasos”, y mis fortalezas que me distinguen nos pueden conducir a conseguir otros planes diferentes.

JAMES PATTERSON

James Patterson nació en Newburgh, Nueva York, en 1947; es indiscutiblemente el autor de thriller más vendido en todo el mundo. Tiene una extensa obra a sus espaldas y ha recibido diversos galardones: el Edgar, el BCA Mystery Guild's Thriller of the Year y el International Thriller of the Year Award, además del Thriller Master Award concedido por la International Thriller Writers. Además ha escrito otro tipo de géneros, incluido novelas románticas.

La serie de Alex Cross, de la que se han vendido más de sesenta millones de ejemplares en todo el mundo, ha dado lugar a adaptaciones cinematográficas como El coleccionista de amantes, o La hora de la araña, con Morgan Freeman en el papel de Cross. Su otra serie más famosa, El Club de las Mujeres contra el Crimen ha sido llevado a la pequeña pantalla por la cadena de televisión norteamericana ABC.

Vive en Florida,EE.UU con su mujer y su hijo.

En España  hay 41 títulos publicados, últimamente en Ediciones B

Fuente de información: El Mundo.25/08/10

Perseguir los sueños es una forma de crear circunstancias

Hace unos días que me impacto la publicidad de Mercedes Benz con la que comparto su contenido, estar siempre mejorando lo ya conseguido y la de perseguir siempre el sueño que también lo ha tenido su creador según el mensaje publicitario.
 

Lo que puede parecer una historia llena de incongruencias, no lo es. Más bien resultan tres vidas diferentes que el destino unió sin otra pretensión que ofrecernos un magnífico automóvil, el que, a mi juicio, ninguno de ellos por sí solo, hubiera conseguido. Mercedes, entonces una niña de solo 11 años, aportó su hermoso nombre a esta historia, por obra y gracia de su padre: Emilio Jellinek (como ya explicamos en la Leyenda anterior). Teófilo Daimler le dio el automóvil que junto a Guillermo Maybach (otra historia maravillosa, muy ligada a ésta, que en su momento les contaré) había construido. Y se preguntarán ¿qué puso Carlos Benz? ¿Quién fue Benz?

EL JOVEN CARLITOS

No tuvo la suerte ni la fortuna de Daimler ni de Mercedes. Carlos Benz nace en el seno de una familia pobre el 25 de noviembre de 1844. Su padre es maquinista ferroviario y la madre ama de casa. Es hijo único y cuando solo tenía dos años de edad, pierde a su padre. Su mamá aspira a que Carlitos sea un funcionario gubernamental, pero el joven Benz tiene por vocación ser ingeniero. Y matricula en la Escuela Politécnica de Karlsruhe, la más prestigiosa del país. A los 20 años (1864) Benz obtiene el título de ingeniero

EL INGENIERO CARLOS BENZ

Se va a Viena, donde acuden los mejores ingenieros a trabajar. Allí la vida es más activa, aunque Carlos pasa sus horas libres estudiando la teoría de los motores de gas. En Viena Carlos conoce a Berta, quien está de paso y vive en Mannheim. Allá se va Benz. A los 26 años, Carlos Benz trabaja en un modesto taller de Mannheim de día y visita a Berta cada noche. Finalmente se casan y el suegro le propone comprar el taller donde trabaja. Así lo hace en 1872. Benz sigue dedicando el tiempo libre al estudio de un motor capaz de mover un vehículo. En 1877 el taller de Benz está en quiebra

EL MOTOR DE BENZ

El 31 de diciembre de 1979, funciona el motor de dos tiempos de Benz. Un año antes, Otto ha triunfado en la Exposición Universal de París con su motor de cuatro tiempos.

Para seguir esos trabajos, Benz, constituye una sociedad anónima con varios accionistas. El principal es un tal Schmuck, comerciante de tejidos, cuyo único interés es ganar dinero. La sociedad con Schmuck resulta un rotundo fracaso. Este señor, ajeno a la técnica, se entromete en todo, hasta que Benz termina por botarlo. Schmuck amenaza a Benz con arruinarlo y lo consigue. Así pierde lo único que le queda: el taller.

Pero es muy difícil derrotar a Benz, especialmente con una esposa como Berta. Y no se resigna.

Se va a ver a un amigo comerciante en Francfort, llamado Max Caspar Rose, quien está relacionado con una fábrica de velocípedos (Kleyer). Caspar, Benz y el socio del primero, Esslinger, forman otra sociedad y fundan la Fábrica Renana de Motores de Gas, en octubre de 1883. El negocio avanza.

Más tranquilo, Carlos Benz se dedica a realizar su sueño: el automóvil. En octubre de 1885, está listo el primer triciclo motorizado, dos meses después de que Daimler diera a conocer en Stuttgart, la primera motocicleta del mundo. Sin embargo, el motor de Benz gira poco y tiene poca potencia: 250 rpm, mientras que el de Daimler gira a 900 rpm

LA EXPOSICIÓN UNIVERSAL DE PARÍS

En septiembre de 1888 ya tiene un nuevo automóvil (el cuarto que fabricaba), que envía a la Exposición de Maquinaria de Munich. Y gana Medalla de Oro, el reconocimiento es general y los diarios locales le dan gran publicidad. Estos éxitos de Carlos Benz en la ciudad de Mannheim, ocurren cuando a solo 219 kilómetros de distancia, Teófilo Daimler trabaja febrilmente en su motor en la ciudad de Cannstatt. Parece que el destino caprichoso los separa teniéndolos tan cerca.

Como todos los inventores de la época, tanto Benz como Daimler quieren llevar su automóvil a París (la Ciudad Luz), a la Exposición Universal. Para ello, Benz contacta con Emilio Roger, su representante en Francia de la Fábrica Renana de Motores de Gas. Roger viaja a Mannheim y queda fascinado con aquel automóvil de tres ruedas. Lo compra y lo lleva a París.

Otra vez el destino. Roger contacta con Emilio Levassor, representante de Daimler, que prepara un show publicitario con los motores Daimler al calor de la Exposición Universal. Inmediatamente Levassor le compra el triciclo a Roger con el único propósito de desaparecerlo y que sea el automóvil de Daimler el único exhibido. Levassor consigue que Daimler sea el protagonista de la Exposición de 1889. No obstante, Carlos Benz envía su modesto triciclo a París, el cual pasa inadvertido.

EPÍLOGO PROVISIONAL

Los éxitos de Daimler no pueden opacar la brillantez de Benz, sus ideas del vehículo motorizado (mucho más claras que las de Daimler) y el aporte al automóvil moderno, aunque el destino haya decidido favorecer a Daimler en detrimento de Benz.

Los Velo-Benz triunfaron más tarde y la fábrica Benz se desarrolló tanto como la fundada por Daimler. A la muerte de Daimler, Guillermo Maybach fabricó el primer auto marca Mercedes, que tuvo un éxito tremendo. De ahí en adelante, los carros salidos de la fábrica de Daimler, se llaman Mercedes.

Y otra vez el destino decide. El 28 de junio de 1926, se unen los tres personajes de nuestra historia para dar nombre a una marca de automóviles: Teófilo Daimler le da su apellido a la fábrica, el padre de Mercedes Jellinek le aporta el nombre de su hija, y Carlos Benz su apellido. Así, a partir de esa fecha, la fábrica se llamó Daimler-Benz y los autos que fabrica: Mercedes-Benz.

Textos de: Willy Hierro Allen

Cuando una amenaza se puede convertir en un impacto: Romería virtual Ganador del León de Plata 2010

Con las gripes A, el año anterior se suspendieron muchas actividades. ¿Cómo hacer una fiesta popular y de alta concurrencia en estas circunstancias?
Gano el León de Plata en Cannes 2010 y me impacto su fácil resolución y su amplio éxito. Suena como la versión light o de poco esfuerzo de una peregrinación religiosa--sustituyendo una caminata larga y ardua para un sitio sagrado con una versión digital de holgazanes sin esfuerzo. Pero la Iglesia Católica acogió con beneplácito la idea cuando el Ministro de salud de Costa Rica, el año pasado prohibe hacer después de 228 años de peregrinación y junto con todas las otras reuniones públicas principales a la altura del brote de virus de la gripe de H1N1. Tradicionalmente más de 1 millón de la población de Costa Rica de 5,5 millones de hace la caminata anual a la Virgen de la Basílica de Los Angeles, una enorme iglesia en Cartago, un pequeño pueblo fuera de la ciudad capital de San José. La Solución de Jotabequ Grey, Ver la idea en internet

¿Cómo vender más?. Hacer preguntas en tu propio negocio

Siempre se puede vender más. Con cualquier producto se pueden hacer dos cosas para aumentar las ventas. Una es venderle más a sus clientes actuales. La otra es buscarse nuevos clientes. Les propongo reflexionar sobre los caminos que tenemos para la primer alternativa. 

Aumentar la frecuencia Lo primero que podemos intentar es subir el consumo de nuestro producto haciendo que nuestro cliente consuma más veces. Por ejemplo si el consumo promedio del producto X es 10 veces al mes, tratar de llegar a 12, es decir vender un 20% más.

Para ello podemos encontrar nuevos usos u ocasiones de consumo de nuestro producto.

Por ejemplo NUTREXPA promovió su producto leche con chocolate Cola Cao con una fuerte campaña publicitaria con deportistas españoles durante los Juegos Olímpicos de Barcelona 92 argumentando que ellos bebían un Cola Cao por la noche para que los niños empezaran a consumir también leche con chocolate en la noche.

Otra forma de aumentar la frecuencia de consumo es dando incentivos asociados al uso. Yo voy a Ives Roches que me premia mi fidelidad acumulando regalos y eso hace que vuelva siempre y no como antes que alternaba con otras opciones ahora voy más seguido al mismo. y también cheque descuento para la próxima compra para generar un motivo de próxima compra en sus locales.

Otra manera de aumentar la frecuencia es por medio de la comunicación de recordación. Un buen ejemplo es cuando lo llaman de su concesionario de coches para avisarle que debe de estar cerca del kilometraje para hacer el servicio de mantenimiento de su auto, esto hace que no se pase y frecuente más. Usted podría analizar cómo hacer el uso o compra del producto más fácil. ¿Le ha preguntado alguna vez a su cliente porqué no lo usa o compra más veces?

Busque activamente como hacer la compra de su producto más fácil! Consumo en cantidades mayores La otra alternativa es que cada vez que consuman o compren que sea en una cantidad mayor. Yo uso una mayonesa que cada vez que la uso gasto más porque tiene un pico decorador. Y uso unas servilletas multiuso que cada vez que tiro de una servilleta salen muchas más de las que deseo y por eso gasto más por ocasión.

Y en el bar que frecuento me obsequian un platito de cacahuetes salado que me hace consumir más bebida. Y en el supermercado los productos cambiaron de lugar y recorro más y compro más de lo que tenía previsto.

¡Parece ser que hay empresas que diseñan estrategias específicas para vender más por ocasión!

Una forma interesante es usando correctamente el permiso

 1 . Existen ocasiones en las cuales los consumidores ceden un permiso con alta atención para su comunicación.

Cuando usted solicita un combo en Mc Donald´s está cediendo permiso para la comunicación; entonces el empleado de Mc Donald´s le pregunta ¿Lo quiere con papas fritas grandes señor? De esta forma 100.000 empleados de Mc Donalds le piden permiso a millones de clientes por día para subir el ticket promedio generando ventas incrementales millonarias.

Igualmente cuando compro cigarrillos en el Estanco me piden permiso para la venta cruzada preguntándome ¿Algo más?.

Y en el Mercadona ahora en la caja le preguntan ¿no quieré está crema? y la gente "manotea" el producto de la góndola y "compra" más.  En un restaurante cuando se termina la bebida usted cede el permiso para que le pregunten ¿va a consumir más bebida señor?, si el camarero está entrenado para estar alerta a las botellas "vacías" obtendrá más permisos para vender más.

En definitiva si en su negocio el cliente le cede permiso, ¡busque esas preguntas que le hagan vender más de lo mismo!

Fuente Emprendedores de Uruguay

Pasos para crear un producto o servicio innovador

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Toda idea tiene siempre un proceso para culminar en un lugar de nuestra mente para ser tenido en cuenta a la hora de satisfacer el deseo a una necesidad determinada.

He aquí unos pasos que se deben realizar, estudiar,evaluar para  comenzar las innovaciones y o nuevos productos.

El Proceso de desarrollo de productos

El fin de las empresas es ofrecer productos que satisfagan a las personas que integran el mercado seleccionado como meta y alcanzar los objetivos que se proponga.

1)- Creación de nuevos productos

El desarrollo e introducción de nuevos productos con frecuencia es costoso y riesgoso. Tan sólo en los supermercados se introducen cada año más de mil productos teniendo un porcentaje de fracasos entre el 50% y el 80%, además del tiempo que implica la introducción de un nuevo producto.

Antes de introducir un nuevo producto, éste debe pasar por seis fases donde puede observarse la naturaleza evolutiva del desarrollo de nuevos productos, estas fases son :

1.1)- Desarrollo de la idea : Los negocios y demás organizaciones buscan ideas sobre productos que les ayuden a lograr sus objetivos. Esta actividad se conoce como producción de ideas.

1.2)- Revisión de ideas: En el proceso de revisión de ideas se rechazan las que no concuerdan con los objetivos de la empresa y las que representan un mayor potencial se seleccionan para su desarrollo. La revisión de las ideas de productos representa una evaluación general de los recursos de la compañía; se trata de obtener mediante técnicas de pronósticos, una rápida proyección de los beneficios económicos. Se evalúa la capacidad global de la empresa en producir y comercializar el producto. Otros aspectos de la idea que deben tenerse en cuenta son la naturaleza y las necesidades de los consumidores, la competencia y otros factores del medio ambiente.

1.3)- Análisis del negocio: El análisis del negocio brinda una compatibilidad del producto en el mercado, incluso su probable rentabilidad. En este análisis usted me responderá el siguiente cuestionario que le ayudar a empezar a encaminar su proyecto. Algunas preguntas se refieren si ya existe su empresa o tiene otros productos lanzados. Tómese su tiempo y busque información de ser necesaria.

¿Es la demanda del producto lo suficientemente fuerte para justificar su entrada al mercado?

¿Se mantendrá la demanda?

¿Como afectarán la introducción y la comercialización de este producto los costos y la utilidades de la empresa?

¿Será necesario nuevas instalaciones para la fabricación del producto?

¿Se pueden aprovechar las existentes?

¿Se adapta el producto a la mixtura de productos que actualmente tiene la empresa?

¿Está disponible el financiamiento requerido o se debe acudir a otros recursos financieros?

¿Qué cambios pueden esperarse en el medio ambiente y la competencia y cómo afectarán las ventas, costos y utilidades futuras del producto?

Esta es la Misión de este libro y lo que debe demostrar en su proyecto.

1.4)- Desarrollo del producto: El principal objetivo de la fase de desarrollo del producto es determinar si es factible, desde el punto de vista técnico, fabricar el producto y a costos lo suficientemente bajos, cosa que permita fijarle un precio razonable. Sin embargo, la etapa de desarrollo no está restringida sólo a aspectos mecánicos o de fabricación del producto. Durante esta etapa también deben desarrollarse los distintos componentes que constituirán la mixtura de marketing para probarlos. Los derechos, los anuncios preliminares, los empaques las etiquetas, deben revisarse para determinar las implicaciones legales y en este momento se deben elaborar planes para las ventas personales y la distribución, para asegurar la efectiva integración de todos los elementos en la mixtura de marketing.

1.5)- Prueba de mercado: Es una introducción a escala limitada, de un producto en áreas escogidas para representar el mercado futuro, con el fin de determinar las probables reacciones de los compradores. La prueba de mercado es una especie de muestra de lo que será el lanzamiento de toda la mixtura de marketing y es una etapa que sólo debe efectuarse luego de superada la etapa de desarrollo y que se hayan determinado los planes iniciales relacionados con las otras variables de la mixtura de marketing.

1.6)- Comercialización es el proceso de salir a encontrar el intercambio entre la organización y los consumidores. Se debe prever todos los procesos involucrados en la fabricación, y se debe buscar el equilibrio entre los presupuestos ideales y los que podemos afrontar económicamente en el área de Marketing. Esta fase de comercialización se agiliza cuando los consumidores aceptan con rapidez el producto.

Las siguientes etapas del proceso, son la aceptación del producto por parte de los consumidores:

• Conocimiento: El comprador se da cuenta del producto.

• Interés: El comprador busca información y esta dispuesto a conocer más sobre el producto.

• Evaluación: El comprador examina las ventajas del producto y decide si lo prueba.

• Prueba. El comprador examina, ensaya o prueba el producto para determinar su utilidad.

• Aceptación: El comprador acepta el producto y con ello espera atender su necesidad.

Esto también se lo conoce como aplicar los objetivos tácticos CARA que significa, Convertir a el consumidor de la competencia en nuestro, Atraer a nuevos públicos para que se interesen en nuestra propuesta y antes no sabia de la existencia del mismo. Retener a nuestros clientes con beneficios continuos y por último Aumentar el consumo de nuestros clientes permanentemente.

Jacobo Malowany del libro "Matemáticamente tenemos chance"

Las fotos oficiales de Jennifer Aniston que ha decidido posar desnuda

Puede ser que usted llego a mi página por el titulo de J.A. desnuda, espero que no se sienta ofendido y encuentré en otras web estas fotos. Para provocar la acción de que se escriba, se hable de su nuevo perfume y los medios se encarguen sin coste de promocionarla ha decidido posar sin ropa.
Pensando en una  mayor difusión del mensaje muchas personas optan por provocar y despertar el interés con simples desnudos artisticos.. El usar desnudos está de moda y siempre vende o difunde más rápido.

Recuerden siempre que primero es llamar la ATENCIÓN, después el INTERÉS, siguiente el DESEO de saber más y por último la ACCIÓN.

J.M.M.B

Jennifer Aniston ha decidido posar desnuda para una campaña publicitaria con el fin de dar a conocer su nueva fragancia Lolavie, "el perfume que no es perfume". Parece que la guapísima actriz es toda una experta en marketing y sabe perfectamente cómo llamar la atención para promocionar sus proyectos.

La protagonista de Friends supo desde el principio que para emprender esta nueva aventura empresarial lo más importante era captar la atención del público, algo que además le vendría de perlas para promocionar su propia imagen como actriz.

"Posar desnuda fue todo idea de Jennifer", confiesa una fuente a la web PopEater. "Es un genio del marketing", añade.

"¿No te das cuenta de que cada vez que Jen tiene que promocionar una de sus nuevas películas siempre aparecen rumores de que está saliendo con alguien?", dijo la misma fuente desvelando las estrategias de la actriz. Además, "Jennifer sabe exactamente cómo llamar la atención y lo usa para su propio beneficio".

Pero esta no es la primera vez que Jennifer se destapa para promocionar uno de sus proyectos. Recordemos que ya posó desnuda para la revista GQ en el año 2008.

Mientras tanto, Aniston ha desvelado recientemente el deseo de lanzar su propia línea de productos de belleza.

"Todo es posible", dijo, aunque de momento prefiere esperar a ver qué tal funciona Lolavie en el mercado y después "ya veremos".

Hoy por hoy, a Jennifer no le importa lo que la gente piense de ella, lo único que quiere es hacer lo que realmente le aporte felicidad a su vida.

"No puedes controlar lo que haces o dejas de hacer para complacer al público. La prensa inventará historias que serán unas veces ciertas y otras falsas", comentó la actriz.

Jennifer Aniston terminó diciendo: "Entonces, ¿por qué dejar de hacer lo que realmente te hace feliz?. Sé sincero contigo mismo y lo demás vendrá rodado".

Fuente Europa Press