Creer en nosotros primero.Sponsor del Barcelona F.C

Una empresa puede hablar de su producto, pero una empresa que habla de sus valores y que crece con el alma de los posibles frente a lo imposible, es el mensaje y por eso está aquí.
Muy recomendable.

Nike, Tiger Woods ejemplo de respaldar una imagen que siempre vende

Nike, es una marca que sabe aprovechar todas las oportunidades. Con el motivo de la vuelta a las canchas y la lluvia de criticas a su comportamiento nos crea está campaña emocional. El padre fallecido le pregunta a su hijo por los errores.


En todo el mundo en los informativos en horario central sale gratis. Nike ha ganado con seguir respaldando a Tiger.

Marketing deportivo: Ícono publicitario, perfiles socioeconómicos. Lionel Messi

En una nueva entrega de los informes especiales sobre el Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010, la agencia Gerardo Molina & Asociados y Euromericas Sport Marketing abordaron el fenómeno del jugador Lionel Messi desde un perfil socioeconómico y analizaron a las estrellas futbolísticas quienes competirán no solo en el máximo torneo de fútbol, sino también en un campeonato paralelo del mundo del marketing para ganarse el gusto de los consumidores.

Como resultado de la masividad que logra el Mundial de Fútbol, se midió el impacto que tendrá este evento en los presupuestos de publicidad y marketing de las principales empresas de Latinoamérica. En este contexto, vemos que las compañías están dispuestas a invertir en el 1er. semestre de este año hasta un máximo del 48% del total de sus partidas presupuestarias en campañas asociadas al Mundial, con acciones en medios masivos como la televisión, radio, vía pública, promociones de toda clase y la vedette que serán las campañas en internet y las redes sociales.

En la opinión del especialista y escritor Gerardo Molina, quien recientemente ha publicado su última obra: Marketing Deportivo II, la creatividad en el mundo del deporte; define que “en particular éste Mundial será en cierta forma una bisagra para el mundo del marketing dado el desarrollo que ha experimentado la industria del deporte y confirmará el alcance global de los jugadores de fútbol como super-estrellas publicitarias” y continúa explicando que “estos deportistas se han transformado en íconos de la moda imponiendo tendencias, son celebridades equiparables a las figuras más importantes de Hollywood, son requeridos por los Jefes de Estado para captar gracias a ellos la adhesión popular, en síntesis, en la actualidad son los productos más rentables que existen en el mercado y las empresas aprovecharán esa sinergia que logran con el público consumidor”.

Continuando con el informe, se ha hecho un análisis específico para relevar las preferencias de la gente respecto de la imagen de los jugadores de fútbol en su faceta comercial. Como resultado verificamos que Lionel Messi es el futbolista con mayor convocatoria fuera de las canchas en la mayoría de los segmentos de consumidores.

Según la opinión de Fernando Vazquez, Ceo de Euromericas Sport Marketing Argentina, “En la actualidad Leo Messi se ha convertido en el ícono publicitario más buscado por las marcas gracias a sus dotes deportivas, que lo catapultaron a ser considerado el mejor jugador del planeta, y además por un conjunto de valores humanos que ha sabido transmitir a lo largo de su carrera y a pesar de su corta edad: honestidad, buen comportamiento dentro y fuera del campo, un bajo perfil mediático, la imagen de 'chico sano' y 'joven perfecto' y su 'alto compromiso profesional'”.

Messi Logra captar las preferencias de públicos muy diversos como los niños y adolecentes quienes conectan su imagen por las acciones desarrolladas con las consolas de juegos, los productos deportivos y también los lácteos, pero también es amado por el público adulto por ser un excelente deportista y por reflejar buenos valores para la familia. Todas estas razones reditúan en contratos publicitarios millonarios con empresas como Pepsi, Adidas, PlayStation, Wii, Danone y Air Europa que apuestan a su imagen para potenciar globalmente sus productos y servicios.

Pero además de su rol como modelo publicitario de grandes marcas, Messi acaba de ser nombrado Embajador de Buena Voluntad de UNICEF y se convirtió así en el primer argentino que logra esta distinción para ser imagen de la ONG a escala mundial junto a figuras como la Reina Rania de Jordania, Shakira, la actriz Mia Farrow y los actores Orlando Bloom y Danny Glover.

En segundo lugar aparece Cristiano Ronaldo quien goza principalmente de una alta preferencia entre las mujeres y los jóvenes hasta 30 años. Del portugués se valora su atractivo físico como modelo masculino y es por ello que Giorgio Armani lo ha fichado como su nueva imagen de la campaña mundial de ropa interior, sustituyendo nada más y nada menos que a David Beckham, quien puede ser considerado uno de los deportistas pioneros en ingresar al mundo de la moda. Además Cristiano Ronaldo tiene su propia marca de ropa denominada CR7 y también grandes contratos publicitarios con Nike, el Banco Espirito Santo, el shampoo Clear y la empresa de aceites Castrol que es uno de los patrocinadores oficiales de la copa del mundo.

En el podio finalmente encontramos a la figura brasileña Kaká, otro de los jugadores que logra las preferencias en los niños y también entre los adultos de ambos sexos. Su imagen está asociada a marcas como Adidas, Sony, Armani, Gillette y recientemente ha aparecido en el comercial de Pepsi 'Oh Africa', junto a figuras como Messi, Henry, Drogba y Lampard.

Estos son los 11 jugadores que forman parte del dream-team publicitario:

1. Lionel Messi

2. Cristiano Ronaldo

3. Kaká

4. David Beckham

5. Ronaldinho

6. Thierry Henry

7. Wayne Rooney

8. Frank Lampard

9. Steven Gerrard

10. Michael Ballack

11. Fernando Torres.

CIUDAD DE BUENOS AIRES (Especial para Urgente24).

Marketing deportivo: Factores de estudio para la alianza del patrocinio y el deporte

Se acerca el mundial, todo el marketing disponible en empresas, gobiernos y fervor social.

El mercado de jugadores del futbol en prácticas es de más de 256 millones de personas en el mundo; lo jugaban en 207 países del mundo en 2007. En términos financieros el negocio del futbol se estima representa la 17ª economía más importante del mundo, con ventas de $500,000 millones de dólares.

El número de espectadores se cuenta en miles de millones, y este deporte evoca las más profundas emociones y sentimientos, evidenciado por la rivalidad y el nacionalismo a nivel mundial.

La Copa Mundial de 2006 con sede en Alemania atrajo a una audiencia de alrededor de 3 millones de espectadores en los estadios, fue cubierta por 376 canales de televisión en 214 países y con un impacto acumulativo de 26 mil millones de personas en este medio electrónico -un promedio de 260 millones por partido, y con un record de 608 millones en el partido final entre Francia e Italia- .

El desarrollo de las telecomunicaciones y el marketing que están desarrollando los clubes deportivos importantes permite que se forme un grupo de fanáticos a nivel local (nacional) y el mismo tiempo a nivel internacional (ahora es posible observar partidos de futbol en cualquier parte del mundo a cualquier hora).

¿Por qué el deporte? ¿Por qué es el futbol?

El deporte tiene componentes no verbales:

•Imágenes universales de esperanza, dolor y victoria que trascienden fronteras de idioma y de cultura proveyendo a las empresas una plataforma sobre la cual construir conciencia de marca en mercados internacionales.

Un ejemplo es Nike que se asoció con el equipo Manchester United para consolidar su marca en Europa y competir con su rival Adidas. Necesitaba del futbol soccer, el más importante icono del deporte en esa región y en buena parte del mundo.

Debido a las enormes audiencias que generan los deportes y su correspondiente importancia económica, las empresas han detectado valiosas oportunidades, y así observamos que:

1. Los patrocinios deportivos en gran escala se usan cada vez más como elementos centrales en la estrategia de marketing de marcas y empresas.

2. Clubs deportivos de gran tamaño dependen de manera importante en sus ingresos y otros beneficios derivados de patrocinios.

3. Existe el potencial de que ambas partes obtengan valor substancial durante la duración de la relación, existiendo la posibilidad de convertirse el patrocinio en una alianza de mercadotecnia.

Es muy importante que un patrocinio evolucione hacia una verdadera alianza de mercadotecnia, pues este enfoque enfatiza la existencia de una relación bilateral en la que ambas firmas se benefician, creando sinergias.

Para que esta alianza sea efectiva y perdure se requieren los siguientes factores:

•Convergencia de objetivos

•Compatibilidad estratégica

•Compromiso

•Confianza

•Satisfacción

•Integración de ambas empresas en la ejecución de las estrategias de marketing

Ambas empresas comparten recursos tangibles y también intangibles como:

•Imagen de marca

•Valor Financiero de Marca

•Reputación corporativa

El futbol soccer y en especial el evento de la Copa Mundial representan enormes oportunidades para los patrocinadores, empresas de medios, la FIFA y demás organismos y de su adecuada integración para formar una alianza de marketing dependerá que se aprovechen óptimamente sus frutos a corto, mediano y largo plazo.

Por: Roberto Garza Castillón Cantú*

*El autor es Jefe del Área Académica de Mercadotecnia. Universidad Panamericana, Campus Ciudad de México.

Abandonar a Tiger Woods, ¿es una buena acción de los sponsors?

 Las empresas que hoy abandonan a Tiger Woods no sólo se equivocan, sino que pecan de estupidez Woods resurgirá de este revés,como lo han hecho otros, desde Kate Moss hasta los Rolling Stones

Pocas cosas son más ridículas que ver a una gran empresa debatiéndose con un dilema moral. En las semanas que pasaron desde que el golfista Tiger Woods se vio envuelto en un escándalo de infidelidad matrimonial, sus sponsors vienen errando el tiro. La semana pasada, AT& T decidió que no es más el embajador corporativo impecable y con imagen de familia para sus productos. Accenture ya había tomado igual decisión. Y sin embargo, las empresas que abandonan a Woods, 34, son culpables de dos pecados, ambos peores que cualquier otra cosa que él pueda tener que anotar en su tarjeta de puntuación cuando finalmente esté frente a san Pedro. El más evidente: la estupidez. Woods resurgirá de este revés importante, como lo han hecho otros famosos, desde Kate Moss hasta los Rolling Stones, y probablemente más fuerte que nunca. Y, lo que es más grave, los sponsors han entendido mal por qué buscaron el apoyo de celebridades en primer lugar. Lo que necesitan es autenticidad, no una perfección empresarial anodina. Si las empresas no están dispuestas a aceptar que sus embajadores son personas reales, con todos los defectos que vienen en el paquete,es absurdo tenerlos en la nómina de empleados.
Puede leer
 http://marketingempresasciudades.blogspot.com/2009/12/gatorade-inspirada-en-tiger-woods-ya-es.html


Mathew Lynn - Bloomberg - 17/01/2010