La política de atracción fiscal de Irlanda es interesante

El impuesto de sociedades, el gran atractivo de Irlanda

Las ventajas fiscales de Irlanda han llevado a muchas empresas a elegir este país como lugar para ubicar su negocio e Inditex no ha querido quedarse atrás. Aunque la sede de la compañía que preside Pablo Isla se encuentra en Arteixo, la empresa encargada del comercio electrónico, ITX Fashion, tiene su base de operaciones en Dublín.

Hace tres meses Inditex comunicó que a partir del próximo año las ventas online se gestionarán desde España. Pero mientras llega ese día, la empresa gallega se beneficia de régimen fiscal irlandés.

En los últimos años el comercio electrónico ha experimentado una fuerte expansión y prueba de ello es el crecimiento del beneficio de la empresa ITX Fashion, antes conocida como ITX Ecommerce. En 2011 el beneficio neto ascendió hasta los 4,85 millones de euros. Esta cantidad es notablemente superior a la del año anterior cuando se situó en los 716.000 euros.

Pero si el crecimiento resulta espectacular, el ahorro en impuestos ocupa un papel destacado. Según las cuentas del registro mercantil irlandés, ITX Fashion destinó 489.000 euros a impuestos. La cantidad final es el resultado de aplicar una tasa del 12,5% (más las correspondientes deducciones por inversión en I+D) al beneficio operativo de 5,34 millones de euros.

El impuesto de sociedades en Irlanda es uno de los más bajos de Europa y se sitúa en el 12,5%. Este punto fue uno de los escollos a los que tuvo que hacer frente el país en el momento en que el Ejecutivo solicitó el rescate. Bruselas, y especialmente Francia que tildó la situación de competencia desleal, presionaron al Gobierno para que lo elevara, pero al final el ex primer ministro, Brian Cowen, consiguió que permaneciera inalterado a cambio de subir los impuestos sobre la renta.

Si se compara el régimen fiscal irlandés con el de España, la diferencia es notable. Según lo establecido en nuestra legislación, las empresas tributan a un 30%, aunque el tipo real efectivo se situaría entre el 24 y el 18%, pudiendo llegar a alcanzar el 15% en el caso de las compañías consolidadas. E Inditex sería una de ellas.

Aplicando una tasa del 30%, la cantidad que tendría que destinarse a pagar impuestos ascendería hasta los 1,6 millones de euros, es decir, 1,1 millones euros más que en la actualidad. Esto podría hacer pensar a muchos que las ventajas fiscales de Irlanda fue la razón que motivó a Inditex a elegir este país como centro del comercio electrónico. Sin embargo, la empresa hace meses ya alegó a la especialización y a los recursos tecnológicos como pilar de la decisión. De hecho, afirmaron que Irlanda lleva desde hace años concentrado este tipo de actividades. No obstante, en esta ocasión la compañía no quiso hacer ningún comentario sobre los beneficios de la venta online y las deducciones fiscales.

La inversión publicitaria en medios digitales fue de 313,87 millones de euros en la primera mitad de 2009

La inversión publicitaria en medios digitales fue de 313,87 millones de euros en la primera mitad de 2009


Los medios digitales mantuvieron un nivel de inversión similar al del mismo periodo de 2008, mientras que el conjunto del sector publicitario cayó casi un 30%



Los enlaces patrocinados suponen el 54,91% de la inversión, frente al 45,09 de los formatos gráficos


Transportes, Viajes y Turismo; Telecomunicaciones; Automoción; Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura y Finanzas fueron los sectores que más invirtieron en marketing interactivo


La inversión en medios interactivos en España en el primer semestre de 2009 fue de 313,87 millones de euros, según los datos presentados hoy por El Interactive Advertising Bureau, Asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, y recogidos en el estudio que dicha organización lleva a cabo junto con PricewaterHouseCoopers.







Esta cifra supone que los medios interactivos son, a día de hoy, el tercer soporte publicitario en España por nivel de inversión, con un 11,3% de la cuota de mercado, tan solo precedidos por televisión (42,9%) y por diarios (19,4%), según cálculos del IAB Spain a partir de los datos de Infoadex de la primera mitad de 2009.



Los 313,87 millones de euros invertidos en publicidad digital suponen que los medios interactivos han mantenido un comportamiento similar al del primer semestre de 2008, en el que la cifra fue de 315,01 millones, por lo que el descenso de inversión ha sido de solo un 0,36% en un entorno en el que el conjunto de medios registró un decrecimiento cercano al 28%.


Dentro de la cifra global, Internet supone el 99,5% de la inversión, mientras que la publicidad en Mobile Internet representa el 0,5%.


Los enlaces patrocinados en buscadores registraron una inversión de 172,35 millones de euros en el primer semestre del año (54,91% del total de la inversión), mientras que los formatos gráficos ascendieron a 141,52 millones de euros (45,09%). Los enlaces patrocinados han registrado un crecimiento del 7,9% en relación con el primer semestre de 2008, mientras que los formatos gráficos han descendido un 4%.

Esta composición de la inversión, muy similar a la de mercados de mayor madurez en el campo de la publicidad interactiva como Reino Unido (62.6% en enlaces patrocinados en el primer semestre de 2008) se explica, asimismo, por un mayor peso de la respuesta directa en la planificación de los anunciantes en un entorno de crisis económica.


Sectores y principales anunciantes


Los sectores de actividad de mayor inversión en marketing en medios interactivos durante la primera mitad de 2009 fueron Transportes, Viajes y Turismo (14,91% del total), Telecomunicaciones (12,24%), Automoción (12,22%), Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (10,21%) y Finanzas (7,4%). En este sentido, destaca la reducción de inversión del sector Finanzas, que en el mismo periodo de 2008 era el segundo en importancia con un 11,41% del total.



Los principales anunciantes en formatos gráficos de Internet correspondientes a los sectores de mayor inversión fueron Vueling, Vodafone, Peugeot, CEAC e ING Direct.


Modelo de pricing y formatos

En relación con el modelo de pricing utilizado en la contratación publicitaria, el 62,7% del presupuesto se comercializó bajo el modelo de Resultados, frente al 31,1% que se negoció a Coste Por Mil impresiones (CPM). Otros modelos (tiempo, posiciones fijas…) aglutinaron el 6,2% de la inversión.


Con respecto a los formatos publicitarios utilizados (sin contar con los enlaces patrocinados y buscadores), Banners, botones, sellos y rascacielos acapararon el 22,67% de la inversión, mientras que el Email marketing alcanzó el 4,04% y los Patrocinios o secciones fijas el 3,7%.

El Estudio de Inversión en Medios Interactivos correspondiente al primer semestre de 2009 ha sido presentado hoy por Jaime de Toro, presidente de IAB-Spain, Antonio Traugott, director General de IAB Spain, y Enrique Lara, vicepresidente de la Asociación y responsable del Proyecto dentro de la Junta Directiva. Asimismo, se ha contando con la presencia de Miguel Nárdiz, socio de PwC.

La presente edición del Estudio de Inversión ha sido patrocinada por Weborama y por Box Publicidad, ambas empresas asociadas al IAB Spain.


Metodología

El Estudio de Inversión en Medios Interactivos correspondiente al primer semestre de 2009, elaborado por PwC e IAB Spain, se ha realizado a partir de la declaración confidencial de datos de 36 empresas a través de un cuestionario online. En el apartado de Buscadores y enlaces patrocinados se ha procedido a una estimación del dato de inversión por parte de las agencias especializadas en SEM asociadas al IAB Spain. La participación ha sido abierta para compañías asociadas o no al IAB.


En esta oleada del Informe se ha procedido a una actualización metodológica tendente a incrementar la participación en el Estudio y a elaborar un informe más sencillo y que reflejara mejor la realidad del sector de la publicidad interactiva. Para ello, se ha procedido a un reajuste del dato de inversión del primer semestre de 2008 en función de las cifras facilitadas por las compañías que participaban en el mismo por primera vez.


IAB Spain estima que la cobertura de inversión del Estudio es cercana al 90% del mercado publicitario interactivo español.
www`.puromarketing.com 22/10/09