El FIB, motor de atracción de turismo e ingresos

El FIB, el Festival Internacional de Benicàssim arranca hoy con más de 20 grupos, entre ellos Kasabian, Charlotte Gainsbourg o los españoles Love of Lesbian.

Es un gran negocio para Castellón: en la edición de 2009 tuvo una repercusión económica directa en Benicàssim y los municipios cercanos de aproximadamente 18 millones de euros, según datos de Maraworld. La promotora también asegura que gastó más de tres millones de euros (un tercio del presupuesto, que era de 10 millones) en proveedores de la Comunidad Valenciana. Casi 900 trabajadores de la región fueron contratados para el festival.

Para esta edición los responsables del cartel han tratado de mantener un complicado equilibrio entre bandas actuales, grandes leyendas y promesas por florecer. Gorillaz en su primera actuación en España, The Prodigy, Vampire Weekend, Echo & The Bunnymen, Ian Brown, Peter Hook o DJ Shadow son algunos de los nombres que darán ritmo al fin de semana más musical de toda la Comunidad Valenciana. Además, una cada vez más completa e interesante programación cultural sirve como broche de oro a las actuaciones.

En cualquier caso, el festival lo tiene complicado para superar el liston de 2009. Los abonos para los cuatro días de conciertos no se han vendido tan rápido como otros años. La situación económica puede haber sido un factor determinante, pero también el listado de artistas participantes. En la última edición, que sirvió como celebración de los 15 años de FIB, los cabezas de cartel fueron los más mediáticos de su historia.

El FIB Heineken es mucho más que música. Durante esta semana Benicàssim se convierte en la capital del ritmo, pero la programación del festival incluye propuestas culturales que sobrepasan lo estrictamente musical. Cine, arte, teatro, danza y cursos de verano homologados se suceden desde el pasado lunes y hasta el domingo en diferentes recintos de la localidad castellonense.

El cine ocupa un lugar destacado en la programación de este año, que ha vuelto a reinventar sus bases para acercar la programación al mundo de la música. Durante la semana se han venido proyectando clásicos como West Side Story o documentales como Joy Division, de Grant Gee, un acertado repaso de la banda que también cuenta un homenaje dentro de la programación musical con una actuación de Peter Hook interpretando Unknown Pleasures, el primer disco de los de Manchester.

Messi estrella de Pepsi para Argentina

Especial para Argentina donde Pepsi no es líder.



Messi Global

Estrellas del mundial en Africa en comercial de Pepsi

La campaña por conquistar el mercado de PEPSI, ya no es con estrellas del pop cómo lo fue en su día Michael Jackson, hoy el marketing dice que por estos meses el futbol es lo más importante y reunir a las estrellas del mundial fue la idea para que deje un mensaje solidario y crear adhesión a la marca.

Estrategia de ventas para mayor participación de Mercado de Pepsi

Un ataque frontal lo utiliza los que son fuertes en recursos y tienen un producto reconocido. Vender un 30% más barato que su rival Coca Cola en un tiempo determinado y compitiendo directamente con marcas blancas de colas da una estrategia arriesgada de mercado. Si me posiciono en un euros y luego subimos a 1,30€ las personas que me compraron seguirán siendo fieles a Pepsi o se irán nuevamente a la de su preferencia. La competencia está instalada, el líder reacciono con envases más grandes y a igual precio. Más al mismo precio. Recuerde siempre, competir por precio es muy efímero, el otro baja y adiós ventaja competitiva.

También merece destaque la forma creativa de dar a conocer la promoción, continuando la campaña anterior de Fernando Torres ahora con el rapero sevillano Haze. Llamo a concurso para creativos amateur para el guión de su spot publicitario. Los elegidos por el jurado han sido dos jóvenes creativos que buscan una primera oportunidad en el mundo de la imagen para poder demostrar sus dotes en este arte: Matt Snyman, de origen sudafricano, y el inglés Tom Godfrey.



Matt y Tom además de ser los encargados de grabar el spot publicitario de la marca, también realizaron una visita grabada a Sevilla donde Haze les sirvió de guía y donde se pudieron inspirar de las cosas que son novedosas o típicas en la ciudad andaluza. Son conscientes de que la juventud de Sevilla y de Andalucía está influyendo mucho en el resto de España y por eso han querido conocerla para tomar ideas para el nuevo spot de Pepsi.







HAZE personifica el espíritu de joven que lucha, tiene ideas y quiere cambiar las cosas, tiene sueños, se pelea por ellos para conseguirlos finalmente. PEPSI quiere apoyar a los jóvenes como HAZE y posibilitarles para realizar sus proyectos.

Empresas pagan las promociones con los premios prometidos por Ganar el Mundial

Nos vino muy bien la campaña para aumentar las ventas con promociones adheriadas al mundial. A la hora de hablar de márketing deportivo, hay que diferenciar estrategias, ya que mientras el patrocinio oficial es una apuesta a largo plazo para situar una marca, existe también la figura de los blind sponsors (o patrocinadores ciegos), que no están vinculados por contrato a un equipo o selección ni los apoyan económicamente, pero sí vinculan su oferta de servicios o productos a una cita deportiva a través de diferentes promociones. Es el caso de Media Markt o Toshiba, que buscan una rentabilidad más a corto plazo, explica Gerard Costa, profesor de Márketing de Esade.

"si la Roja gana, tú ganas" era el eslogan de la campaña de Toshiba con la que se comprometía a devolver íntegramente el dinero del importe abonado en la compra de una serie de modelos de televisores y portátiles de gama media-alta si la selección española de fútbol ganaba el Mundial de Sudáfrica 2010. Aunque parecía que no había letra pequeña a la promoción, que acotaba el periodo de compra entre el 10 de abril y el 10 de junio.

PcCity se comprometió a dar un cheque de 10 euros por cada gol de La Roja a todas las personas que compraran ciertos modelos de sus monitores, mientras que Toshiba devolvería todo el dinero a quienes adquirieran ciertos modelos de televisión y ordenadores portátiles. Pero España ganó, y con la victoria llegó la polémica.

Promociones aseguradas

Realmente, no se trata de que Toshiba no quiera devolver el dinero a sus clientes, sino que el conflicto tiene que ver con que una compañía aseguradora decida o no hacerse cargo del reintegro, ya que la mayoría de estas promociones están avaladas por un bróker de seguros especializados. De hecho, los riesgos para citas deportivas de este tipo sólo pueden cubrirse con operadores presentes en la plaza de Londres.

Toshiba, al igual que otras firmas que utilizaron campañas similares, ya habían asumido el coste antes de saberse el resultado final. Según ha podido saber EXPANSIÓN, la firma de ordenadores podría haber llegado a pagar una prima de hasta dos millones de euros por si España ganaba el Mundial.

En el caso de Media Markt, el coste de la prima podría ascender al 14% de las ventas previstas, aunque finalmente no tenga que devolver a sus clientes ni un euro, ya que su oferta estaba vinculada a que España ganara todos los partidos del Mundial (y La Roja cayó ante Suiza en la primera fase). Introducir esta cláusula también era una forma de reducir la prima del seguro, ya que, según explican desde la aseguradora Marsh, “el seguro es un juego de probabilidades” y el coste de blindarse ante una promoción vinculada a la victoria de España ha subido desde el triunfo en la Eurocopa.

Sin embargo, no todas las firmas cuentan con seguros. Panda, por ejemplo, tendrá que regalar licencias de su software por valor de 900.000 euros, pero desde la compañía aseguran que no pierden dinero, sino que captan nuevos clientes que probarán sus productos, además de haber conseguido incrementar sus ventas un 4% durante el tiempo que duró la promoción.

Fuente: 13.07.2010 S. Saiz / M. Prieto / J. R. Corpas

Diego Forlán es modelo deportivo con titulos a seguir

Diego Forlán, ganador del Balón de Oro al mejor jugador del mundial, eso significa que será un nuevo icono deportivo. No es casual, dos veces bota de oro en el 2005-2006 con el Villareal y con el Atlético Madrid en el 2008-2009, jugador por casualidad ya que el accidente de su hermana le hizo buscar recursos para afrontar la recuperación. Seguro que de tenista también era número uno.

El ser buen jugador, buena persona y buen hermano llega hoy con este agradecimiento de Marketingempresasciudades para él.Las marcas lo buscaran y su imagen lucirá con muchos productos o servicios.

Gracias a todo el equipo que lucio cómo nunca Uruguay se quedó a un paso de la final, pero de ninguna manera fue un fracaso. Su máxima estrella Diego Forlán fue reconocido por la prensa especializada como el mejor jugador del Mundial Sudáfrica 2010. Con cinco goles, un liderazgo indudable y un espíritu de lucha incansable, Forlán fue el artífice para que Uruguay se colocara entre los cuatro mejores del mundo, el mejor desempeño de la celeste en décadas.

La oportunidad de hacer crecer la marca país "Uruguay"

Uruguay ha tenido la oportunidad del siglo de salir en los principales medios de comunicación, por llegar tan lejos en está copa del mundo. Que hablen de nosotros en radios e imágenes en todos los canales de televisión de forma gratuita es todo un hecho que se transforma en oportunidad. Estamos en un momento de que el turismo, las inversiones y dar a conocer una marca país son muy importantes para el futuro de Uruguay.

La aptitud que debemos poner hace meritorio cualquier esfuerzo, tener espacios en Francia, Holanda y Alemania por minutos ya en la previa y el post partido me obliga a pensar que si hemos aprovechado este importante momento.

MI propia ignorancia de no saber si el esfuerzo de las empresas por salir en los medios invitando a conocer Uruguay fue realizado, yo no he visto publicidad ninguna en España. Se puede poner carteles, avisos en prensa, en redes sociales y en el propio Google, para saber más de nuestro país. Es destacar que si evaluamos los minutos y las personas que nos vieron y sintieron con poder adquisitivo para venir unos días, comprar recuerdos, hospedarse, comer y quizás invertir nos dará que por lo menos sin esfuerzo unos 10.000 turistas más pensaran venir a Argentina y recalaran en Uruguay. Porqué puse Argentina, por la razón que no existimos en la mente de los posibles viajeros, si existimos en el imaginario y en escalas de cruceros, realmente el esfuerzo era invertir en los principales diarios y revistas. Los canales de transmisión en el entretiempo y en las principales radios el mensaje” venga a Uruguay”, el país más natural los espera…..

No tener recursos no es escusa si no se hizo, los recursos buenos son los que genera el propio negocio y si somos pequeños podemos crecer mucho tan solo con aprovechar las buenas oportunidades.

Perdón si se hizo campaña y mi error se corrige con los buenos resultados que nos dio esta selección que nos dio imagen y comunicación en todo el planeta.

Estamos de acuerdo que el turismo es el futuro de empleo de Uruguay y las exportaciones fortalecidas por una marca país abrirá el mundo.

Tenemos cosas únicas, pues aprovechemos las cosas que nos suceden y que otros no tienen.