La importancia de la marca ciudad o país

El director nacional de Turismo, Benjamín Liberoff, destacó que Uruguay Natural ya concretó más de 50 convenios de uso de la marca país con organismos públicos y privados de Montevideo e interior.

por Gerardo Sosa

“La institucionalización de la marca es un tema permanente y tenemos líneas de acción que van más allá de la Copa del Mundo Brasil 2014 e incluyen la Exposición Internacional Milán 2015 y la Copa del Mundo 2030”, sostuvo el jerarca.

Durante 2013 el grupo de trabajo de Uruguay Natural desarrolló 20 talleres, superó los 50 convenios de uso de la marca país, realizó el monitoreo de prensa en más de 100 medios de comunicación en 50 países, elaboró contenidos web para www.marcapaisuruguay.com.uy, realizó el seguimiento de rankings internacionales y organizó el primer foro continental sobre gestión de la marca país.

El miércoles 4, en Montevideo, en el marco de las conferencias de fin de año, el director nacional de Turismo, Benjamín Liberoff, se refirió a las acciones que la marca país Uruguay Natural realizó. El evento convocó a participantes de talleres de organismos públicos y privados y agremiaciones de capital e interior.

Junto a Liberoff, participaron de la presentación el canciller Luis Almagro, el subsecretario de Turismo y Deporte (MINTURD), Antonio Carámbula, el secretario ejecutivo de la Comisión Interministerial para Asuntos de Comercio Exterior (CIACEX), Álvaro Ons, y el representante del Banco Interamericano de Desarrollo (BID), Pablo García.

Institucionalización y posicionamiento internacional de la marca

“La institucionalización de la marca es un tema permanente y tenemos líneas de acción, que van más allá de la Copa del Mundo Brasil 2014, e incluyen la Exposición Internacional Milán 2015 y la Copa del Mundo 2030”, expresó Liberoff a la Secretaría de Comunicación; también “el sector citrícola, que ingresó al mercado estadounidense y asumió la importancia de la marca país desde que comenzó a posicionarse en ese país, o la apertura de una parrilla gourmet con franquicia del Instituto Nacional de Carnes (INC), en Montevideo”, sostuvo el jerarca. “Todo esto nos lleva a asumir que Uruguay Natural se asocia con calidad de vida y excede a una marca turística o vinculada a la naturaleza”, enfatizó.

“Algunas experiencias de seguimiento de delegaciones de Uruguay que salieron al exterior, en particular las del Presidente José Mujica a China o Naciones Unidas, y la presencia en ferias internacionales de diferentes organismos y agremiaciones pautan características del trabajo que es necesario seguir desarrollando”, sostuvo el entrevistado.

Liberoff también mencionó “el seguimiento en las redes sociales, que permite individualizar a blogueros o usuarios de Twitter que interactúan en temas vinculados a nuestro país, y nos facilita aproximarnos a ellos para continuar amplificando el posicionamiento internacional de la marca país”.

“El último año se fortaleció la idea del trabajo de una red de nodos vinculada al tema marca país en el conjunto de la estructura pública y privada”, subrayó el jerarca.

publicado en www.presidencia.gub.uy

Circulo de periodistas de turismo realizan desayuno de turismo

El Cipetur, Circulo de periodistas de turismo organizo el primer desayuno turístico. Una idea que congrego a muchas autoridades municipales y expusieron los Intendentes de Maldonado  Oscar de los Santos y el de Rocha Artigas Barrios. La ministra de Turismo y Deportes abrió el acto y el secretario de Turismo de Uruguay Benjamin Liberoff cerro el acto con una interesante información cuantitativa del turismo en Uruguay.

(*) Los “Desayunos de Turismo” cuentan con el apoyo del Ministerio de Turismo y Deporte y de la Cámara Uruguaya de Turismo y son auspiciados por instituciones públicas y privadas de todo el país, entre las cuales se encuentran las intendencias de: Canelones, Colonia, Durazno, Flores, Florida, Lavalleja, Maldonado, Rivera, Rocha, Salto, San José, Soriano y Tacuarembó; Asociación Arrendadores de Autos (ASARA), Asociación de Facilitadores del Potencial Humano, Asociación de Hoteles y Restaurantes del Uruguay (AHRU), Asociación de Inmobiliarias de Punta del Este (ADIPE), Asociación Uruguaya de Agencias de Viajes (AUDAVI), Asociación Uruguaya de Organizadores de Congresos, Ferias, Exposiciones y Afines (AUDOCA), Cámara de Comercio de la Aeronáutica, Cámara de la Industria Hotelera Turística del Uruguay (CIHTU), Cámara Hotelera y Turística de Colonia, Centro de Hoteles de Punta del Este, CLAEH, Conglomerado de Turismo de Montevideo, Corporación Gastronómica de Punta del Este, Destino Piriápolis, Destino Punta del Este, Instituto Kolping, Liga de Punta del Este, OGD Rocha, Sociedad Uruguaya de Turismo Rural (SUTUR), Unión de Agentes de Viajes del Interior (UAVI), Universidad Católica del Uruguay,  Hotel Palladium y Choo, chocolates de San José.

Cruceros en Montevideo y Punta del Este

Se abrió la temporada de cruceros, con novedades importantes tienen previsto llegar a Uruguay 240 naves. No es de un día para otro que llegan, es un trabajo continuo de muchos años que da sus resultados si solo si se dan las cosas que piden las empresas navieras, el turista que contrata el servicio y la experiencia de la visita resulta altamente calificada.Uno de los barcos trajo 3000 turistas y 900 tripulantes y el otro crucero trajo 1000 turistas en su mayoría alemana y tiene 300  tripulantes.

Autoridades dando la bienvenida

Primer crucero atracado en el puerto de Montevideo

Oficiales de los cruceros atendiendo la conferencia. 

Entrega de regalos por ser el primer crucero

La Ministra de turismo y deportes de Uruguay 

Las camisetas de fútbol más vendidas en Inglaterra

El portal británico caughtoffside.com publicó el ranking de las 10 camisetas con nombres más vendidas en 2013 y 2014, listado en el que aparecen varias figuras mundiales y algunas sorpresas.

La nómina la lidera el portugués Cristiano Ronaldo, figura de Real Madrid, y el jugador con más marketing en lo que respecta a la venta de casaca, según destaca el portal.

Lo sigue Lionel Messi, su “archirrival” en las canchas de España, que en este ranking queda detrás del jugador lusitano.

Luego viene el alemán Mesut Ozil, cuya llegada a Arsenal y su buen rendimiento en el conjunto inglés han hecho que su camiseta sea la más vendida de la Premier League. El cuarto puesto es para el holandés Robin Van Persie, de Manchester United, seguido por su compañero de delantera Wayne Rooney.

En la sexta ubicación se encuentra Gareth Bale, el jugador galés de Real Madrid cuyo fichaje fue pensado también por su buen rendimiento en la venta de camisetas. El séptimo puesto le corresponde al sueco Zlatan Ibrahimovic, el máximo ídolo de París Saint Germain.

El brasileño Neymar, flamante jugador de Barcelona, se ubica en el octavo lugar, segudio por el argentino Sergio “Kun” Agüero de Manchtesre City.

Y por último, la lista de los 10 jugadores que más camisetas con nombres venden, la cierra el japonés Shinji Kagawa, jugador de Manchester United, quien seguramente sea un éxito comercial en el mercado asiático.

Barcelona inspira en su modelo de puerto a Río de Janeiro

Es muy curioso, que una ciudad que vivió de espalda al mar y después de la realización de los juegos olímpicos del 92 cambio su forma. Hoy Barcelona es ejemplo en transformación y modelo de ciudad, El momento de cambio siempre necesita su Río de Janeiro recibirá a los participantes y turistas que le visitarán durante los Juegos Olímpicos de 2016 con una zona portuaria totalmente renovada, luego de una reforma que tiene como modelo al puerto de Barcelona y que implicará una inversión de casi dos mil millones de dólares.

En declaraciones a la prensa que recoge la agencia EFE, el director de la empresa concesionaria que construye y gestionará esa área, José Renato Ponte, dijo que los trabajos que se están llevando a cabo supondrán la reorganización de una área degradada de la ciudad brasileña, que “fue siempre para los habitantes de la ciudad un basurero" y que no cuenta con infraestructuras básicas como escuelas u hospitales.

En las obras de acondicionamiento trabajan unos 5.500 trabajadores, muchos de ellos en los tres túneles que reorganizarán el tráfico en la zona y abrirán el espacio circundante del puerto a los ciudadanos.

El mayor de los túneles, debe ser inaugurado en el primer semestre de 2014, informó la empresa concesionaria, que prevé una inversión de 1.800 millones de dólares en la zona portuaria en esta etapa.

La inversión ascenderá con el tiempo a 3.500 millones), pues la compañía continuará invirtiendo en los próximos 15 años en otros servicios como el alumbrado público o la recogida de basuras.

Ponte dijo confiar en que la remodelación de la zona, que tiene como modelo la reforma del Puerto de Barcelona de cara a los Juegos Olímpicos de 1992, "traerá vida a esa región de la ciudad".

Piriápolis 2014, la ciudad que debemos visitar.en Uruguay

Piriápolis es la ciudad balnearia creada por Francisco Piriá con una visión de trascender en el mundo como un enclave europeo en Uruguay. Ubicada en una bahía natural y rodeada de cerros de poca elevación nos dedica postales que no se pueden lograr en otros destinos turísticos. ¿Qué encuentra el turista en esta ciudad?. Lo primero es vivir sensaciones de estar en el siglo pasado en su arquitectura, diferentes hoteles de época marcan una parada obligada a conocer estos lugares. La gastronomía marca nuestro segundo  punto alto de la visita a Piriápolis destacando muy buen pescado y marisco que se puede comprar en el puerto bien fresco. He aquí la gran sensación de que estamos en lugar con identidad y  personalidad. Su mundo se basa en un turista de familias con hijos y adultos en vacaciones permanentes que disfrutan sus playas, sus aromas y su mística del lugar.Hoy existe una buena oferta de calidad y precio que hace obligado pernoctar una noche en su visita a Uruguay en Piriápolis y si tiene la oportunidad de movilidad las playas al oeste son de canto rodado como Playa Hermosa, Bella vista que es real o el pueblo de Estación Flores. Al este tiene Punta Fría, Punta negra y punta colorado aún salvaje como exótico lugar para perderse del mundo que frenéticamente llevamos. Tercer argumento para visitar la ciudad es subir pequeños cerros de máximo 450 metros como el Pan de Azúcar que da una imagen de la zona única. Hay un mini museo de piezas recolectadas de hoteles y donaciones particulares que enmarcada en un vagón de ferrocarril nos traslada a la imaginación junto a recuerdos de la infancia de muchos.

La vista al puerto y su mar

La verdad que venir a Piriápolis en el 2014 va a ser una gran idea para mis lectores ya que el Peso Piriá aceptado como moneda de descuentos se entregará en cuponera y es aceptado en muchos comercios haciendo valer su agradecimiento por su visite. Este año vale doble. No deje de venir  a ver la renovación de un lugar mágico que muchas veces no sabemos que lo tenemos. Jacobo Malowany  para MEC

Por último se camina por un espacio francés como Niza o Cannes desde la renovada rambla con ciclo vía y espacios para mirar y el mar con unos atardeceres que seguro en su red social no quiere dejar de poner. Jacobo Malowany periodista free lance para Marketing Empresas y ciudades.   

Perfil de empleo de un profesional. Freelance vs trabajo dependiente

El mercado de trabajo es cada vez más diferente más efímero y líquido como lo describe Baugman en sus libros lo que obliga a muchas personas a buscar el auto-empleo de diferentes formas. Una de ellas el hacer tareas para otros en forma independiente ya sea vinculado a una empresa directamente o procurando sus clientes. El caso de un profesional es más complejo ya que ha estudiado y su inserción laboral es competitiva por los puestos y su remuneración. Muchas empresas pequeñas necesitan un profesional que los asesore y de esta necesidad de mercado surge esta interesante investigación de Info Jobs de España. En los últimos años, cada vez más profesionales deciden instalarse como freelance. La coyuntura del mercado laboral español es una de las razones, pero no la única, ya que se trata de un fenómeno global. 

 

En Estados Unidos, por ejemplo, el 10,7 % de la población activa trabajaba por cuenta propia en 2012, mientras que en 2009 esta cifra solo representaba el 7,4 %. En España ocurre algo muy parecido. En el estudio de opinión elaborado por InfoJobs, un 42 % de los freelance consultados indica que se dio de alta como autónomo en los últimos 3 años, mientras que un 20 % lo hizo en los últimos doce meses. Un 72 % son profesionales sénior (tienen más de 35 años) y la mayoría, también un 72 %, cuenta con formación universitaria. 

 

 

El 75 % de las empresas ya contrata profesionales freelance 

 

La mayoría de empresas consultadas* afirma que trabaja habitualmente con profesionales freelance para desarrollar proyectos puntuales o tareas a largo plazo. De hecho, el 44 % de las empresas ha contratado entre 3 y 10 freelance en el último año, mientras que el 39 % ha trabajado con equipos de 1 a 3 autónomos. La tendencia, en cualquier caso, sigue al alza. Y es que el 43 % de las empresas afirma haber necesitado más freelance en el último año, lo que no deja de ser una excelente noticia para aquellos profesionales que ya se han dado de alta como autónomos o están estudiando hacerlo para desarrollar su carrera profesional en esta modalidad. 

 

Sin embargo, la facturación de los freelance decrece

 

Lamentablemente, las buenas noticias no acompañan a los freelance cuando hablamos de facturación. El 83 % de los autónomos consultados indicó que su facturación no había aumentado en el último año y de hecho, cerca de un 57 % reconoció que incluso se había reducido. Este dato contrasta de manera significativa con la respuesta de las empresas. Y es que el 40,6 % de las corporaciones indicó que su facturación anual se había incrementado a pesar de encontrarnos en uno de los tramos más duros de la crisis.
 

 

La financiación o la soledad del freelance

 

La mayoría de freelance encuestados no cuenta con ningún apoyo a la hora de financiarse. De hecho, un aplastante 94 % coincide con las empresas en que las entidades bancarias no están facilitando la concesión de créditos. En la mayoría de casos, los freelance obtienen financiación a través de sus propios ingresos o con la ayuda de familiares y amigos. A esta dificultad hay que añadirle el hecho de que el 51 % de los freelance haya tenido impagos en los últimos 12 meses, con porcentajes del 75,32 % para la empresa privada, del 6,45 % para la empresa pública y del 18,23 % para ambas. La mayoría justifica la falta de pago alegando problemas de liquidez.

 

El futuro: ¿la nueva Ley de Emprendedores?

 

El pasado 19 de septiembre, el Congreso de los Diputados aprobó la nueva Ley 14/2013 de apoyo a los emprendedores y su internacionalización con el objetivo de potenciar la actividad de los emprendedores como “motor de crecimiento y base del empleo”. La normativa afecta de manera directa a los profesionales freelance y a las empresas de nuestro país. 

 

A propósito de esta ley, ambos han coincidido a la hora de puntuar las medidas del Gobierno, valorando positivamente algunos puntos como la facilidad para crear empresas en 24 horas (sin escritura pública) o en 48 horas (con escritura pública), la reducción de las cotizaciones para pluriempleados, la posibilidad de abonar el IVA solo en el momento de cobrar la factura o la responsabilidad limitada ante las deudas, por la que el autónomo no se verá obligado a responder con su vivienda habitual si el valor no supera los 300.000 euros.

* Empresas inscritas en InfoJobs Freelance