Ejemplos de como hacer una campaña de marketing de ciudades con pocos recursos

Todas las ciudades han tenido o tienen algo que destacar, es una variable de diferentes orígenes que hace importante a ese lugar; accidente geográfico, lugares históricos demostrables, acontecimientos sociales que llevan años en la tradición popular, una persona importante que vive o vivió en el lugar, la empresa que daba trabajo o el tejido empresarial que dio pie a todas las ciudades que están en las inmediaciones.

Tener montaña o costas al mar es recursos naturales pero necesitan mucho más para posicionar en la mente de los consumidores que ese lugar es el que queremos estar y conocer. Una manera de empezar es escribir que hace diferente a mi ciudad, porque tenemos que convertir todas las características en atributos bien diferenciados.

En los acontecimientos sociales podemos comenzar a crear algo que puede perdurar con el tiempo, algo de tradición de muchos años que nos cuentan de padres a hijos y que hoy puede ser la primera línea de una idea de citymarketing.

Repensemos una vieja tradición, se acuerda de cuando el vecino le tiro un cubo de agua a su otro vecino y dio pie a una batalla de agua. Es muy simple y mi debilidad por lo simple hace que este ejemplo sea muy grafico. La tradicional guerra de vecinos a cubos de agua es un acontecimiento que muchos la van a celebrar y elevará la alegría y también los problemas hasta la próxima batalla.

Esta idea está hoy en muchas ciudades representada con, tomates, harina, agua embarrada y otros elementos.

La ciudad tiene un cine y es verano .Sacarlo al aire libre es algo de cinema paraíso o más fácil con la tecnología actual es dar unas películas trae a los vecinos momentos de sociabilidad y ese espacio destinado ya empieza a dar forma de otras actividades.

Tenemos que pensar ahora que nuestras fiestas gracias que todos los habitantes tienen un teléfono con cámara van a sacar fotos que colgaran en una red social y un video en youtube

Jacobo MALOWANY para MEC

Ejemplo

Ejemplo de ensayo

Neuromarketing el futuro de muchas acciones de Marketing

Marketing lo definimos en parte cómo la satisfacción del deseo a las alternativas surgidas. Esto implica conocer las formas de pensar y actuar.
 El futuro es cada día más cerebral, todos tenemos en cuenta ahora que el fin del consumo fácil se termino y damos paso a seleccionar, comparar y aprendimos a buscar alternativas.Fué rápido  el proceso y si creo de verdad que hay un futuro racional de la toma de decisiones y en este sentido, también es importante considerar que las ciudades, empresas y organizaciones están gobernadas, habitadas y disfrutadas por seres humanos cuyo cerebro se mueve básicamente buscando el placer y evitando el dolor, es decir que la gente reacciona ante el temor de la pérdida de una forma mucho más profunda de la que lo hace para sacar algún beneficio. El otro día me dí cuenta de esto al pensar el articulo de urbemarketing para una revista que me invito a escribir y observe el dolor que se vive en México por los asesinatos e inseguridades hasta de Buenos Aires. Las perdidas de empleo esta cambiando la vida de las personas y las ciudades deben dar esa sinergia de neurocitys,

La gente quiere seguridad, busca placeres, necesita emociones y principalmente que su autoestima no disminuya. Todo apunta a que el futuro debemos estudiar más el neuromarketing.

En Alta Gerencia Argentina han lanzado el libro

Neuromarketing: para recrear la confianza con los clientes es el titulo del primer libro publicado en castellano, e interdiciplinario sobre el tema, sus autores son Oscar Malfitano Cayuela, Ramiro Arteaga Requena, Sofía Edith Romano y Elsa Beatriz Scinica. Publicado y puesto en venta el 28 de febrero del 2005 en su primera edición.

En un lenguaje simple y coloquial los autores explican que el ´neuromarketing´ integra como filosofía metodológica entre otros a la neurociencia y al marketing. En terminos de neuromarketing el nucleo principal es el ser humano en su rol de cliente, sujeto del deseo, que intentamos comprender y satisfacer, por lo tanto al conocer su genesis, sus percepciones, inteligencias múltiples, modelos mentales y representacionales, es decir sus formas de pensar es que podremos satisfacer mejor esa relación de intercambio de valores en el tiempo.

Repasamos las nuevas segmentaciones de mercado y sus nuevos conceptos

Escribimos hoy brevemente sobre los segmento de mercado que es hoy son muy disputado. Existen hoy muchas segmentaciones ya establecidas para distintas ofertas. Repasemos uno a uno los más destacados:

Recién casados, compran bienes duraderos y de consumo. Permiten una planificación de tiempo y están en épocas de baja ya que en muchos países la crisis los relego a gastos menores, fiestas restringidas y la compra de la vivienda sin los papas ya no va.

Casados o parejas y sin hijos son que se denominan Doble Ingreso poder adquisitivo importante, compran bienes duraderos, salen a paseos y gastan en vestimenta, ocios e invierten en ahorro.

Recién divorciados o separados, podemos distinguirlos de igual forma con hijos o sin ellos. Ampliamos que si tienen estabilidad económica son muy apetecibles por la compra de nuevas viviendas, gastos de estética y renovación de las cosas que uno dejo al otro. Los hijos pueden recibir mejor atención que antes y salen más por lo tanto gastan más.

La crisis les ha golpeados a todos por igual, pero un solo ingreso o postergar la separación no ha bajado el consumo. La no independencia temprana de los hijos hace un nuevo segmento que es la de familias con múltiples ingresos, mantienen su nivel pero demoran el gasto personal.

Nuevos mercados son los mayores de 50 con prejubilaciones importantes, edades y ahorro interesantes y donde la palabra tiempo siempre es lo que sobra.

Jubilados dispuestos a vivir en lugares más económicos que sus actuales, compradores de segunda residencia en una etapa de autorrealización hoy se los disputan muchos países para generar ingresos con ellos. La crisis hoy los golpea fuerte ante la desvalorización de sus propiedades y su poca posibilidad de ahorro por tener que ayudar más a sus familias en problemas de incertidumbre laboral.

Nos queda el más destacado que es el sector más predominante y que se empieza a notar por el mundo, como es el de Gays, Lesbianas,Transexuales y Bisexuales. GLTB, un mercado que con leyes en muchos países se abre y completa la nueva demografía social. Prometo escribir  más sobre este segmento. Pueden leer más . de lo que sucedio en Barcelona ayer.

Jacobo Malowany para MEC

Sacar las curvas a la Coca Cola y su comunicación al público

La creatividad es un vector muy importante en todo proceso de innovación, es partir de cero en algo o dar un toque diferencial a algo ya existente.


Nos proponemos hoy escribir de Coca Cola España, desarrolla las actividades promocionales, el lanzamiento de la nueva botella de 2.25 lts con ingenio y hasta riéndose de si misma al pregonar que les ha quitado las curvas del envase clásico y tradicional.

No queda ahí tiene un blog este vicepresidente joven, que involucra a un segmento que hoy tiene dificultades laborales y que busca oportunidades.

Una interacción moderna que no sólo habla de su empresa o producto que muchos es lo que hacen e invita a ver notas tan interesantes como ingeniosas.



 
Sus segmentos en versión muy joven
 

 
Pero quitar las curvas es una buena estrategia, leer lo que opinan algunos usuarios en un blog que invita a la creatividad permanente por su lectura muy profunda que he conocido por mis hijas
 

Hoy, se me ha resbalado la botella de Coca-Cola de las manos y se ha vaciado encima de mi portátil. Gracias vicepresidente de la Coca-Cola por "cargarte las curvas de la botella" ADV



Y eso que las curvas no sirven para nada, na mas que PARA COGERLA!!



A partir de entonces Pepsi amigo, mas dulce, mas barata, y con curvas, como vlas buenas mujeres :D



Vale se te resbala, pero recuerda que ahora por el mismo precio tienes más coca-cola eh eh



Leer más:comentarios de está idea de Coca Cola

Marca de alimentos de Extramadura. Plan de comunicación y Marketing

El plan de comunicación es muy interesante, intuyo que aprovecha la compra de espacios en meses de bajo presupuesto para sacar más rentabilidad. Esta pensada en marketing directo dónde se encuentra más personas en su casa y ser de territorio nacional con un presupuesto pequeño merece todo mi reconocimiento.  Hay avances del plan de marketing general y nos da pie a ver una forma de entrada al mercado eficaz.

La campaña de Alimentos de Extremadura que realiza en agosto la firma en 430 establecimientos.

La campaña de marketing se desarrollará durante el mes de agosto y contará con una inversión de 236.000 euros. Habrá difusión en medios, principalmente 5.000 cuñas de radio, y buzoneo de 879.000 folletos, así como carteles de promoción en el lineal.

En la actuación de marketing participarán once empresas que están acogidas de antemano al sello Alimentos de Extremadura. Las firmas ofrecerán unas 50 ó 60 referencias, que suponen la venta de productos de sectores como el vino, aceite, arroz, embutidos, quesos, conservas vegetales, licores, dulces, pimentón, tomate y patés.

BALANCE

En el transcurso de una rueda de prensa en Mérida se puso así mismo de manifiesto que un total de 268 empresas certificadas ponen el sello a unos 2.350 productos de Alimentos de Extremadura.

Desde comienzos de 2010 se han puesto en marcha 25 acciones promocionales en puntos de venta de cadenas de distribución regionales, nacionales y de fuera de España. Está previsto que antes de fin del ejercicio se realicen una decena más de acciones similares, según informa la Junta en nota de prensa.

La salida hacia el exterior es otro "punto fuerte" de Alimentos de Extremadura, que ya ha hecho promociones en Portugal, y este mes desarrolla una acción en la cadena Kaufhof, en Alemania; el próximo trimestre se unirán actividades promocionales en Polonia, Austria y Brasil.

La consejera de Economía, Comercio e Innovación ha destacado que "la marca tiene un recorrido muy positivo, dado que las ventas transmitidas por las empresas señalan que bajo este paraguas se han incrementado las cifras desde que se acogen al sello Alimentos de Extremadura. La marca también engloba alimentos de Denominaciones de Origen D.O. y de indicación geográfica protegida I.G.P y es un valor añadido que se le da a la marca".

Aguilar ha señalado que iniciarán campañas de promoción en América Latina, en principio en Brasil y Méjico. La consejera ha recordado que la semana pasada una misión comercial inversa de Méjico puso de manifiesto el interés de importar fruta extremeña para distribuirla en su país.

Este año además se ha iniciado un proceso de especialización con la incorporación de dos nuevas marcas acogidas al sello e impulsadas por la Junta de Extremadura 'Organics Extremadura' y 'Natura Extremadura'; la primera acoge a productos ecológicos de la Comunidad Autónoma y la segunda promocionará productos de empresas que tengan su producción y transformación agroalimentarias en zonas de influencia socioeconómica de los espacios protegidos (ZIS) y en zonas de interés regional (ZIR).

Por otra parte, el director de marketing de Grupo El Árbol ha anunciado que recientemente se ha inaugurado una tienda en Los Santos de Maimona, con el modelo futuro de la decoración y concepto de tiendas El Árbol.

El nuevo concepto de tienda está dirigido a un grupo de población joven y con precios mejores, ha apuntado. Además, está establecido ya un sector permanente de productos extremeños en la tienda.

Fuente: Europa Press

Crowdsourcing: un banco o tormenta de ideas para empresas

Escucha a sus clientes, tiene un banco de quejas o de sugerencias. Si aplicamos a la empresa el éxito de  Google, Facebook o Twitter de sus formatos  donde cada uno es libre en cierta forma de comentar o escribir junto con la sencillez visual, y su tendencia a mostrar su código en abierto, ha permitido que un gran número de usuarios las adopten, las modifiquen a su gusto y las mejoren. El resultado final es que la empresa la piensan y reciben beneficios los propietarios de la idea, pero la desarrollan sus usuarios a diario. Esta estrategia, es crowdsourcing.

Cuando comentamos, enlaces a páginas o lo que buscamos queda registrado en información para los líderes de estas empresas y nos dan sugerencias inmediatas en forma de publicidad. Se puede utilizar esto en la empresa, si y es algo muy poco explotado aún.

La  empresa que escucha a sus clientes, analiza en conjunto con los proveedores, da pie a mejoras entre todas las partes permite realizar esta estrategia.

Con la premisa del crowdsourcing, también llamado "inteligencia colectiva", se han desarrollado empresas específicas que usan la capacidad de los usuarios para resolver e innovar en beneficio propio y de las compañías que los contratan para buscar soluciones. Estas empresas se conocen como bancos de ideas y algunas de ellas compensan las mejores innovaciones, pero otras no. El primer caso sería el de InnoCentive, una plataforma web en la que se premian las mejores respuestas a las consultas que hacen numerosas multinacionales, como Boeing, Procter&Gamble o Nestlé.

Su página de Internet hoy puede ser su tormenta de ideas, aprovechela.

Ejemplos:

Mi empresa está pidiendo ideas para el software que pueden producir y vender.  Les invito a mis clientes, a usuarios o becarios virtuales a presentar ideas, después los cuelgo sus proyectos en mi web y pido que se evaluen. Les invito a  involucrarse para contribuir con el producto final.  Ahora viene lo interesante esto lo puedo hacer gratis como lo hacemos a diario para las grandes empresas mencionadas o darle una parte del éxito en forma de dinero o reconocimiento.

Helados para perros

Una idea de negocio interesante,  helados para su mascota. Aquí hablan de perros pero por qué no gatos. Muchos dueños de perros ofrecen alimentos dulces a sus perros a pesar de saber lo perjudiciales que pueden resultar para la salud de su mascota. En este sentido, los helados no son una excepción pese a su alto contenido en grasas y azúcar.

La empresa Coolbrands Internacional ya ha empezado a comercializar el primer helado creado especialmente para perros. La composición de "Dogsters" (el nombre comercial del helado) tiene en cuenta las especiales necesidades alimenticias de los perros ya que es baja en azúcar y en hidratos de carbono.

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