Indicador de dotaciones presupuestarias en marketing y promoción institucional, que trata de recoger los recursos invertidos en promoción turística

La capacidad de comercialización de los productos turísticos de un destino, tiene relación directa con su adecuación producto(s)-mercado(s) y por ende con el enfoque y el esfuerzo económico en marketing y promoción para posicionar y despertar en el consumidor final sus deseos de compra. La asociación de los productos turísticos a la ubicación geográfica e imagen percibida de los diversos atractivos que se insertan en los destinos, junto a la heterogeneidad y restricciones económicas de muchas PYMES para poder abordar su propia promoción individual, ha conferido tradicionalmente a los grandes canales de distribución en el caso del producto de “ Sol y Playa “ y a las instituciones en todos los territorios un papel determinante en la capacidad de promoción de los diversos servicios turísticos que se integran en los destinos.

Esa circunstancia ha provocado en muchos casos, que por un enfoque equivoco de promoción turística institucional asociada a resaltar la imagen País/COMUNIDAD AUTÓNOMA, se ha primado una promoción turística genérica mas enfocada a destacar atributos en clave social y territorial, que técnicamente orientada a promover e inducir las preferencias concretas del cliente hacia propuestas turísticas concretas, diferenciales y más segmentadas por productos. En síntesis a brindar un apoyo y soporte más político que técnico y directo a la comercialización por líneas de producto de cada destino, hacia las que cada día más debe tender el marketing turístico moderno y más eficaz, en el que deberían volcarse los mayores esfuerzos públicos en este campo.

Desde esa perspectiva y con una situación cambiante en la posición competitiva de los destinos, mercados y hábitos de los consumidores, una mayor dotación de recursos públicos destinados al marketing y la promoción turística “per se“ no es necesariamente sinónimo de lograr mejores resultados socioeconómicos. En el contexto actual, el éxito de cualquier estrategia de marketing pasa cada vez más, por una acertada estructuración previa de la oferta en productos mas experienciales y adaptados a las motivaciones de los turistas, en base a una detallada inteligencia de mercado que permita un marketing mix y una distribución multicanal más enfocada a los segmentos de clientes con más potencial. Sin perjuicio de lo anterior, no cabe duda que un mayor dotación presupuestaria institucional facilita la evolución de los modelos de gestión de la
promoción para abordar de la manera más ambiciosa y profesional posible, todas las diversas líneas de actuación que hoy debe integrar el marketing publico y privado, para favorecer la comercialización de los productos turísticos de los destinos de cada comunidad.

Es por ello por lo que se incorpora el indicador de Dotaciones presupuestarias en marketing y promoción institucional, que trata de recoger los recursos invertidos en promoción turística por parte de las distintas comunidades autónomas.

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